《王的盛宴》承認雇水軍護口碑 稱被黑在先

　　上映首個周末，由陸川執(zhí)導(dǎo)，劉燁、吳彥祖、張震、秦嵐（微博）領(lǐng)銜主演的電影《王的盛宴》票房突破4200萬。與此同時，影片對于歷史事件與人物的解構(gòu)也引發(fā)了頗多爭議：有人“拍磚”，認為該片“形式大于內(nèi)容”、“被注入太多虛構(gòu)成分”；也有人力挺該片“是一部毋庸置疑的杰作，是新世紀中國歷史片的一個新高峰”。面對爭議齊飛的局面，導(dǎo)演陸川表示，“一部電影引發(fā)全社會爭議和質(zhì)疑并不可怕，這恰恰是一部商業(yè)文藝片應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任；可怕的是那些掩藏在爭議背后操控輿論方向的黑手。”負責(zé)《王的盛宴》宣傳的李小姐向媒體透露，“網(wǎng)絡(luò)水軍每天都會針對《王的盛宴》惡意刷出近九千條差評，我們現(xiàn)在和普通觀眾一樣，很難再接觸到理性評論的聲音了，這種人為制造出來的聲音已經(jīng)嚴重影響了《王的盛宴》的正常推廣和營銷——”

　　網(wǎng)絡(luò)“水軍”吃定王的“盛宴”？

　　《王的盛宴》自11月29日公映以來，口碑呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢：據(jù)了解，一部分觀眾對于影片表示“驚喜”認為“有勇氣，有探索，有創(chuàng)新”，“精美絕倫”“對歷史人物內(nèi)心探索得極其深入和準(zhǔn)確”，對影片對歷史的呈現(xiàn)和創(chuàng)新給予了充分肯定評價；但也有觀眾表示不能理解陸川電影中“另類”的歷史觀，也有觀眾對于“吳彥祖戲份少”深感不滿，還有觀眾對于電影跳躍式的敘事方式表示很“不舒服”“無法適應(yīng)”

　　不過，在微博、SNS網(wǎng)站內(nèi)鋪天蓋地針對影片的評論中，還出現(xiàn)了一個非常耐人尋味的現(xiàn)象：有關(guān)影片的差評以及對導(dǎo)演陸川人身攻擊式的謾罵大多來自于該片上映前后新晉注冊的網(wǎng)絡(luò)ID。

　　例如，在資深影迷聚集地——豆瓣網(wǎng)的一篇題為《精神病講鬼故事》的《王的盛宴》影評下面的留言中，就不乏這樣的網(wǎng)絡(luò)ID。一位名為“手寫板”的網(wǎng)友不僅針對影評進行多次評論，還頗具“語言暴力”地表示：“真不知道這么大投資，這么長時間（陸川）能拍出這樣一個二X電影……”。

　　點開“手寫板”的個人主頁，發(fā)現(xiàn)其注冊時間為2012年12月1日，看過的電影僅有《鴻門宴》《2012》《一九四二》《王的盛宴》四部，對于《一九四二》這位網(wǎng)友給出了五星評價，而《王的盛宴》僅有一星。記者隨后又翻看了有關(guān)《王的盛宴》的十余條負面評論，發(fā)現(xiàn)這樣的“網(wǎng)友”比比皆是，并且影響到了很多網(wǎng)友，稱“看了豆瓣上的評論就不想去看電影了。”

　　一位不愿透露姓名的網(wǎng)絡(luò)市場營銷部負責(zé)人表示，“這幾年興起的網(wǎng)絡(luò)水軍早已滲透進公共娛樂領(lǐng)域，當(dāng)然影視行業(yè)也不例外。”她透露，“其實很多國產(chǎn)電影在公映前后都會利用網(wǎng)絡(luò)水軍進行營銷宣傳，這些水軍主要集中在微博、豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)這些電影互動平臺上，主要是為自己的影片刷高評分、提升輿論熱度，當(dāng)然也不乏通過惡意刷分、惡意評價等手段來打擊同檔期上映的競爭對手。”

　　此外，這位負責(zé)人還說，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)“水軍”具有很高的辨識度，“它們一般注冊ID的時間都非常接近其吹捧或貶低影片的上映時間，由于是通過軟件人為控制的網(wǎng)絡(luò)ID，所以它們的網(wǎng)名一般都會以數(shù)字、字母開頭或結(jié)尾，這樣其實是為便于分組管理。而微博上水軍一般的粉絲數(shù)只會有百十個，很少有原創(chuàng)微博，互動也多以轉(zhuǎn)發(fā)為主。”

　　“但是水軍團隊也在升級，他們在逐漸變得更加隱形和難以監(jiān)控，因為水軍團隊也會有長期培養(yǎng)的小號——但是為了一個緊急的項目，他們往往也會臨時注冊小號來充數(shù)，因為水軍是通過刷其他電影的負評或者刷自己電影的正評來收費的。”

　　“我們只希望電影能拿回成本，讓投資方能夠好好過年，我們從沒有大的奢求。”《王的盛宴》宣傳李小姐談及被網(wǎng)絡(luò)“水軍”攻擊時表示，“聽取觀眾的批評很重要，尤其對于我們這種有探索性創(chuàng)新的電影，但是現(xiàn)在聽到的都是謾罵，毫無節(jié)操的謾罵——”，陸川說：“《王的盛宴》就是在揭示權(quán)力游戲中勝者必須物理消滅對手的生存法則，而這種丑陋的法則恰恰映射了電影營銷的現(xiàn)實世界，這種不容忍共生，必須絞殺對手的行業(yè)生態(tài)”。

　　昨日，著名影評人magasa發(fā)微博稱，“此時此刻，《王的盛宴》的水軍正在豆瓣瘋狂地刷五星和四星，《一九四二》不知有沒有（鑒別水軍不需要高科技）。”很快，《王的盛宴》的宣傳人員李小姐在微博上回應(yīng)，“沒什么好隱瞞。我們的口碑維護團隊是在1日緊急加入的，要不是遭遇之前的瘋狂打壓，何必出此下策，費力不討好。水軍是一把雙刃劍，我們恪守的底線是：絕不抹黑其他電影。”更有網(wǎng)友截屏指出，《王的盛宴》和《一九四二》首映當(dāng)天在豆瓣上的評分分別為5.9和5.4，而現(xiàn)在《王的盛宴》是5.8，《一九四二》是6.8。

　　被“水”一戰(zhàn)之后，《王的盛宴》在面對同檔期李安電影《少年派的奇幻漂流》、馮小剛（微博）電影《1942》的前后夾擊，堪稱夾縫中求生存。雖然面對如此不利的開局，但《王的盛宴》依然取得了首周末4000多萬票房的不俗成績。

　　談及此，陸川坦言，“我們電影投資規(guī)模和李安、馮小剛兩位導(dǎo)演不在一個量級上，我和兩位前輩的積累也不是在一個量級上；不存在競爭關(guān)系，我們只想生存，只希望能和更多的電影觀眾分享我們這一代電影人在新歷史電影中的探索和嘗試，讓更多觀眾聽到我們對于歷史的看法”。