喜盈門·喜悅城
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九江濂溪區(qū)十里大道與南山路、濂溪大道合圍處
節(jié)能惠民，價(jià)值幾何?
“家電下鄉(xiāng)政策固然好，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是讓企業(yè)自己搞比較好。”包括格力、美的、TCL在內(nèi)的國內(nèi)家電廠商大佬近日在接受記者采訪時(shí)，意見一致且明確。
自2007年開始實(shí)施的家電下鄉(xiāng)政策最遲將于明年1月到期結(jié)束，最近北京那邊頻頻傳出消息稱，政府有關(guān)部門正在考慮政策延續(xù)的可能性，引發(fā)了業(yè)界的廣泛爭(zhēng)議。家電下鄉(xiāng)實(shí)施五年來，對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的規(guī)模提升起到了明顯的拉動(dòng)作用，為企業(yè)打開了通向三四級(jí)市場(chǎng)的大門，但與此同時(shí)，也提前釋放了農(nóng)村的部分消費(fèi)需求，對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、售后服務(wù)等帶來一定的隱患，過去幾年受這一政策拉動(dòng)明顯的企業(yè)，正面臨著新的考驗(yàn)。
利好：拉動(dòng)行業(yè)規(guī)模刺激地方品牌復(fù)活
近日，國家商務(wù)部發(fā)布《十六大以來商務(wù)成就綜述之一：促消費(fèi)政策不斷創(chuàng)新 消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用進(jìn)一步提升》的報(bào)告指出，從2007年開始實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策，截至2012年9月，中央和地方財(cái)政累計(jì)投入補(bǔ)貼資金765億元，平均向每個(gè)農(nóng)村家庭發(fā)放補(bǔ)貼近400元。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售2.75億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額6597.6億元，取得了顯著的實(shí)施成效。
家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)需求，以及家電行業(yè)規(guī)模的提升，給家電企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機(jī)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量占到國內(nèi)市場(chǎng)總量的62%、30%和24%。而以今年1-9月份為例，海爾、格力集和海信通過家電下鄉(xiāng)就分別實(shí)現(xiàn)了 185.3億元、130.9億元和128.4億元的銷售額，占到了期內(nèi)家電下鄉(xiāng)總量的28.9%。
同時(shí)，家電下鄉(xiāng)還讓一些家電品牌得以借機(jī)打開了通往三四級(jí)市場(chǎng)的大門，積極推行渠道下沉。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前家電下鄉(xiāng)銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到20萬個(gè)，覆蓋全國所有縣鄉(xiāng)，初步形成了連鎖化和規(guī)模化程度的農(nóng)村家電流通網(wǎng)絡(luò)。目前，青島海爾已經(jīng)建成7.3萬個(gè)村級(jí)聯(lián)絡(luò)站，4300多家星級(jí)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，配備1.8萬名服務(wù)人員。美的、格力的品牌專賣店數(shù)量都已經(jīng)突破上萬家，長(zhǎng)虹計(jì)劃3年內(nèi)在全國建1萬家專賣店，TCL董事長(zhǎng)李東生此前接受本報(bào)記者采訪時(shí)曾談到今年要在三四級(jí)市場(chǎng)新增5000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，華帝股份副總裁劉偉也透露目前華帝在全國已經(jīng)有4200多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)。
下鄉(xiāng)的巨大市場(chǎng)，還讓包括春蘭、萬寶等一些聲勢(shì)不再、遠(yuǎn)離主流的老品牌找到了復(fù)興的機(jī)會(huì)。
隱患：透支消費(fèi) 政策依賴“后遺癥”顯現(xiàn)
自去年11月三省一市的家電下鄉(xiāng)政策率先到期，進(jìn)入政策退出倒計(jì)時(shí)階段，此前依賴政策而形成的行業(yè)高速增長(zhǎng)開始明顯放緩，包括美的、海爾、志高在內(nèi)的不少龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)或是增速都出現(xiàn)了下滑的情況。而且此前農(nóng)村購買力已經(jīng)提前釋放，家電下鄉(xiāng)政策逐步退出的效應(yīng)開始蔓延，家電行業(yè)對(duì)于產(chǎn)業(yè)政策運(yùn)用過度、依賴度過高的一些負(fù)面影響也逐步顯現(xiàn)出來，在冰箱行業(yè)尤為明顯。
來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，受益于家電下鄉(xiāng)，2009-2011年國內(nèi)冰箱銷量依次同比增長(zhǎng)11.9%、20%和2.9%，冰箱企業(yè)紛紛增產(chǎn)擴(kuò)容。 2011年國內(nèi)電冰箱累計(jì)生產(chǎn)8699.2萬臺(tái)，預(yù)計(jì)今年國內(nèi)電冰箱總產(chǎn)量將達(dá)1.2億臺(tái)。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)又顯示今年1-9月份冰箱銷量同比下滑 1.78%。家電分析師梁振鵬認(rèn)為，在供大于求的情況下，冰箱庫存問題會(huì)越來越嚴(yán)峻，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，未來冰箱行業(yè)品牌市場(chǎng)份額將更集中，尤其前兩年在家電下鄉(xiāng)政策下涌現(xiàn)出來的二三線冰箱企業(yè)將難以生存下去。
行業(yè)將加速洗牌的不僅是冰箱行業(yè)，而且給具有品牌、渠道優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)帶來提高市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)的同時(shí)，也存在隱患。以空調(diào)品類為例，記者在家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)網(wǎng)站上看到，中標(biāo)的除了格力、美的、海爾、海信、志高等知名企業(yè)外，還有大量包括日普、坂田、現(xiàn)代、迪泰爾、索伊、惠康、KLING等消費(fèi)者頗為陌生的小品牌，這些小品牌大多質(zhì)量參差不齊，缺乏甚至沒有售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，此前就頻發(fā)下鄉(xiāng)產(chǎn)品質(zhì)量問題，在家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策退出后，上述中小品牌能否繼續(xù)承擔(dān)相應(yīng)售后服務(wù)，更是不少業(yè)界人士和消費(fèi)者擔(dān)心的問題。
展望：政策續(xù)接 廠商齊吁“并無必要”
根據(jù)《家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則》，最早開始試點(diǎn)的三省一市已經(jīng)于去年11月30日如期結(jié)束，后續(xù)推廣的14個(gè)省(市、自治區(qū))的家電下鄉(xiāng)政策將于 2012年11月底到期，其他地區(qū)為2013年1月底到期。記者從部分廠商處了解到，目前一些家電下鄉(xiāng)型號(hào)的產(chǎn)品已經(jīng)停止生產(chǎn)了。而在番禺區(qū)大石、南村的幾家專賣店里，記者也發(fā)現(xiàn)已經(jīng)很少能見到貼有家電下鄉(xiāng)標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品了，銷售人員稱，現(xiàn)在都主推節(jié)能產(chǎn)品。
關(guān)于家電下鄉(xiāng)政策到期后是否續(xù)接的問題，早在今年兩會(huì)前后就引發(fā)過業(yè)界的討論，爭(zhēng)議也一直不斷。日前有消息稱，相關(guān)部委正在緊鑼密鼓地醞釀延續(xù)此政策，包括旨在促進(jìn)消費(fèi)的家電下鄉(xiāng)等新政策可能年底前出臺(tái)，據(jù)稱與以往不同的是，空調(diào)、冰箱、電視等大件品類很有可能不再獲得補(bǔ)貼，取而代之的或?qū)⑹枪?jié)能小家電產(chǎn)品。
但業(yè)界多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策并無續(xù)接的必要。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文就表示，作為中國市場(chǎng)化程度最高的家電行業(yè)，其實(shí)不需要過多的政策干預(yù)，而且第一輪家電下鄉(xiāng)、以舊換新等拉動(dòng)內(nèi)需政策已經(jīng)透支了家電行業(yè)未來幾年的增長(zhǎng)空間，新一輪補(bǔ)貼政策的效果未必明顯。中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波也認(rèn)為，中國的企業(yè)不能靠政策來扶持，政策扶持包括家電下鄉(xiāng)也好，以舊換新也好，節(jié)能補(bǔ)貼也好這都是短期行為，并不是長(zhǎng)久之計(jì)。
也有觀點(diǎn)認(rèn)為，如果國家出臺(tái)新扶持政策仍會(huì)表示歡迎，“國家出臺(tái)政策肯定有他的道理”，但志高新聞發(fā)言人黃通華也強(qiáng)調(diào)，政策都是臨時(shí)性的，不能當(dāng)做企業(yè)發(fā)展的重要因素，“可以‘錦上添花’，但不能當(dāng)做‘救命稻草’。”海信電器總經(jīng)理劉洪新認(rèn)為，應(yīng)該發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制，才能還原競(jìng)爭(zhēng)的本相。
