家具行業(yè)以舊換新南方市場遇冷 各方呈現(xiàn)鮮明對比

      繼家電、汽車以舊換新在全國如火如荼的開展之后，家具業(yè)終于接過了接力棒，究竟能否成功復(fù)制先例行業(yè)的成功經(jīng)驗？廣大家具品牌及消費者是否會買賬？記者針對南京市場現(xiàn)狀進行了解。

    摸底南京：只有紅星美凱龍試水以舊換新

    經(jīng)過對南京家具市場的全面摸底，記者只在紅星美凱龍發(fā)現(xiàn)了家具以舊換新的蹤跡。據(jù)了解，去年12月，紅星美凱龍中央路店就曾推出過家具以舊換新的活動，相關(guān)內(nèi)容顯示，當(dāng)時凡購買指定的沙發(fā)、床、衣柜等家居產(chǎn)品最高可以享受10%的補貼。今年6月1日起，紅星美凱龍卡子門店再次推出家具“以舊換新”福利季，最高可補貼400元。

    家具以舊換新各方態(tài)度不一

    “一方面想刺激消費，另一方面想為更換家具的消費者帶來方便和實惠。”紅星美凱龍卡子門店工作人員介紹道，賣場實行預(yù)約上門回收服務(wù)，幫助消費者解決舊家具搬運難題。消費者可憑回收協(xié)議書到商場服務(wù)總臺領(lǐng)取“家具以舊換新券”，用以用于再次購買產(chǎn)品時抵一定金額。

    市場現(xiàn)狀：消費雙方態(tài)度鮮明對比

    記者在走訪各大家居賣場時，發(fā)現(xiàn)不少南京消費者在詢問家具以舊換新的相關(guān)事宜。家住秦淮區(qū)的朱女士說：“家里正準(zhǔn)備二次裝修，舊家具有不少，不知道如何處理，留著占地方，賣了又舍不得。聽說家具可以以舊換新了，趕緊來了解一下。”

    面對消費者的超高熱情，南京家具市場究竟又多少品牌參與了以舊換新呢？記者只能用“廖若星辰”來形容，而有些品牌還只回收自家出售的商品。即便如此，床墊也只能抵100元，而皮沙發(fā)也不超過400元，各方條件相當(dāng)苛刻。

    一位不愿透露姓名的家具銷售人員提醒道，“有的品牌為了參與以舊換新，會對現(xiàn)售產(chǎn)品進行提價，這樣表面上看起來確實享受了相關(guān)政策，可是其價格差有時反而導(dǎo)致比正常售價更高。消費者不可能時刻盯著產(chǎn)品的價格，所以在選購時要提高警惕。”

    遇冷揭秘：多重因素層層阻礙政策落地

    對于家具以舊換新，各大品牌和消費者的態(tài)度形成鮮明對比，就究竟是為什么呢？諸多業(yè)內(nèi)人士表示，回收、處理和標(biāo)準(zhǔn)化程度不高成為重要因素。一位不愿參與相關(guān)活動的家具品牌老總級人物直白的告訴記者，我們公司總部在廣州，如果將舊家具回收再運回去，物流、倉儲、廢舊家具二次利用等都是難題，成本太高，根本實施不了。”

    中國家具協(xié)會理事朱長嶺曾表示，廢舊家具循環(huán)利用對企業(yè)成本仍然是一種考驗，目前市場上漸漸興起的以舊換新等服務(wù)，更多的是對消費者的一種增值服務(wù)，是家具企業(yè)爭取客戶的一種營銷手段。因此，要想真正得到推廣還需要政策的大力支持。

    造成家具以舊換新市場遇冷的第二個困境在于其生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，產(chǎn)品種類多又沒有統(tǒng)一的型號，不同品牌、不同款式的家具之間的價格也無法拿來參考，而簡單的一刀切式的補貼方式又往往不能很好的讓消費者滿意。有消費者就曾向記者反映：“都是皮沙發(fā)，一樣的新舊程度，有的上萬元買的有的幾千塊買的，都給400塊是不是不太合理？”。