市場(chǎng)不夠成熟 品牌成墻紙行業(yè)取勝關(guān)鍵

      知名品牌少、品牌集中度不高，讓這個(gè)行業(yè)的發(fā)展之路變得坎坷。市場(chǎng)不成熟、產(chǎn)業(yè)鏈整合度差、人才缺乏，這都是墻紙行業(yè)在未來(lái)所要解決的難題。在市場(chǎng)萎縮和競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重夾擊下，墻紙企業(yè)的生存狀況令人堪憂。

      靠品牌取勝

      中國(guó)墻紙行業(yè)雖歷經(jīng)了30 多年的發(fā)展，卻仍然處于初級(jí)階段。行業(yè)集中度差、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、創(chuàng)新能力低下、無(wú)品牌意識(shí)、尚未被格式化是這個(gè)階段的主要特征。而墻紙行業(yè)最終也必將與其他所有成熟的行業(yè)一樣，出現(xiàn)一批具有創(chuàng)新能力，且被廣大消費(fèi)者所熟知的品牌。

      品牌將是確保企業(yè)能在行業(yè)洗牌中勝出的最基本保障。這就需要墻紙企業(yè)有品牌建設(shè)基礎(chǔ)、建設(shè)意識(shí)以及繼續(xù)加大品牌建設(shè)的實(shí)力。品牌有別于產(chǎn)品的，是它能夠深入消費(fèi)者內(nèi)心，將產(chǎn)品形象根植于市場(chǎng)，產(chǎn)生品牌化效應(yīng)。

      為應(yīng)對(duì)更加殘酷的洗牌競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)需準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者需求動(dòng)向，逐步提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，這樣不僅能幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，保住原有的市場(chǎng)地位，而且還能使其在競(jìng)爭(zhēng)中不斷成長(zhǎng)。

      墻紙行業(yè)的低進(jìn)入門檻和高利潤(rùn)，吸引了不少投資者，但行業(yè)的過(guò)度擴(kuò)張使得市場(chǎng)上魚(yú)龍混珠、秩序混亂。這就亟需有一套健全的行業(yè)規(guī)范出臺(tái)，以此來(lái)約束、引導(dǎo)墻紙市場(chǎng)，規(guī)范行業(yè)體系、監(jiān)管產(chǎn)品質(zhì)量，促使行業(yè)向規(guī)范化、有序化的方向發(fā)展。

      在整個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)日益嚴(yán)峻的大環(huán)境下，企業(yè)要做的，不僅僅是將產(chǎn)品銷售出去，更是要傳遞一種生活理念，傳播行業(yè)文化，進(jìn)而引導(dǎo)和培養(yǎng)墻紙消費(fèi)觀念，達(dá)到拓展市場(chǎng)、做大蛋糕的行業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

      總之，面對(duì)行業(yè)洗牌的競(jìng)爭(zhēng)，我們要堅(jiān)信，有挑戰(zhàn)就有機(jī)遇。洗牌，洗掉的將是那些不善經(jīng)營(yíng)、一味模仿，或只懂創(chuàng)牌不懂“養(yǎng)牌”的企業(yè)。一輪暴風(fēng)雨式的大洗牌，將會(huì)讓企業(yè)更加明白競(jìng)爭(zhēng)背后的深層含義，以貼近消費(fèi)者內(nèi)在需求的方式來(lái)塑造品牌價(jià)值，才能得“民心”，才能最終使品牌價(jià)值發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

      創(chuàng)新是墻紙企業(yè)的靈魂

      仿冒抄襲、同質(zhì)化嚴(yán)重一直以來(lái)都是整個(gè)墻紙行業(yè)的硬傷。企業(yè)要想在市場(chǎng)占據(jù)穩(wěn)固地位，甚至超越其他企業(yè)，就必須采取積極的應(yīng)對(duì)措施。

      以欣旺壁紙為例，據(jù)了解，該企業(yè)一直以來(lái)都非常重視設(shè)計(jì)研發(fā)，他們跟國(guó)外很多設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)工作室合作，不惜花重金購(gòu)買對(duì)方每年最新的設(shè)計(jì)和畫(huà)稿，并且在設(shè)備資訊和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)人才也投入較大，因此他們?cè)谛袠I(yè)創(chuàng)造了較高的品牌知名度。

      有業(yè)內(nèi)人士表示，為了防止仿冒抄襲，公司的自我保護(hù)是最重要的一環(huán)，企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合行業(yè)內(nèi)其他龍頭企業(yè)，針對(duì)這些仿冒抄襲現(xiàn)象采取法律手段。只有這樣，抄襲仿冒之風(fēng)才能得到有效的控制。這不僅能保護(hù)企業(yè)的利益，還能使整個(gè)行業(yè)得到良性發(fā)展。

      隨著墻紙行業(yè)的日趨規(guī)范和競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，有些企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要性。伴隨著企業(yè)創(chuàng)新能力的逐步增強(qiáng)，相信不久的將來(lái)行業(yè)內(nèi)定會(huì)涌現(xiàn)一批優(yōu)秀的墻紙企業(yè)。