成都家具狼煙四起 強(qiáng)弱分化突出洗牌在即

       “國內(nèi)家具行業(yè)到了洗牌的時候了”，在經(jīng)歷了金融風(fēng)暴的肆虐，房地產(chǎn)市場的跌宕起伏后，行業(yè)里流行著這樣一種說法，很多人甚至預(yù)測國內(nèi)家具行業(yè)未來3～5年會出現(xiàn)“6-5”的局面，即6家企業(yè)中會有5家倒閉。目前，行業(yè)洗牌現(xiàn)象在成都家具行業(yè)中已然開始，在家具行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重的情況下，品牌影響力大的企業(yè)會越來越強(qiáng)，不注重品牌的企業(yè)將會被淘汰。

    成都家具賣場狼煙四起

    2011年，整個泛家居行業(yè)壓力重重，而各大家具賣場卻逆市擴(kuò)張，不斷擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模、開設(shè)連鎖店，很多商家銷售場地“被擴(kuò)張”，跟著賣場開新店。2011年成都家居賣場擴(kuò)張猶為突出：7月元瑞家居商城開業(yè);國慶前夕，富森南門二店、紅星美凱龍二店、居然之家、香江家居CBD、九峰家居成都紅牌樓第一店開業(yè);12月9日，全友美飾家居6D體驗(yàn)館開業(yè);12月25日百利瑪廚衛(wèi)中心開業(yè)，等等。加上原有賣場，成都家居建材賣場已達(dá)40多家。

    從經(jīng)營情況來看，2011年成都新賣場都不是很理想，最直觀的感受是，沒有人氣。許多商家為了拉人氣，紛紛推出打折措施，并在成都終端媒體作促銷廣告，其結(jié)果是，賣場不搞促銷，就少有人去購買家具。

    從2011年成都家具市場分析來看，商家撤場率同比有一定程度的增長，過去很多需要擴(kuò)張的品牌商戶、想提升宣傳力度的企業(yè)，今年都有收縮市場的現(xiàn)象。在需求下降的情況下，又新增如此多的賣場，這就更考驗(yàn)企業(yè)和經(jīng)銷商的實(shí)力了。雖然2011年，成都還沒有出現(xiàn)賣場關(guān)閉的情況，但日子也不是那么好過。

    四川省質(zhì)量協(xié)會家居分會秘書長蔣安平告訴筆者，從地域的輻射及影響力來看，成都容納不下那么多的家居賣場，其結(jié)果會是許多賣場慘淡經(jīng)營。好在成都本土家居企業(yè)比較理性，沒有加入到家居賣場的擴(kuò)張中來。

    5%的中小企業(yè)倒閉

    據(jù)四川省工商聯(lián)家具商會吳浩秘書長介紹，2011年，就全國范圍而言，許多中小品牌企業(yè)因?yàn)榻?jīng)營不善而倒閉，比例占到5%左右。不過，成都很多大品牌的家具廠家依然堅(jiān)挺，甚至活得很滋潤。如成都浪度家私董事長周國橋就告訴筆者，2011年該公司保持著40%以上的增長。究其原因，主要有以下四點(diǎn)：

    1.成都家具企業(yè)大多以自建獨(dú)立店為主，沒有過多依賴賣場，受賣場制約較少，也沒有被動跟隨賣場的擴(kuò)張，這個以前制約成都家具企業(yè)的因素反倒成為淡市下成都家具企業(yè)堅(jiān)挺的原因之一。

    2.2011年家居行業(yè)受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響較大的還是一線城市和省會城市，成都家具企業(yè)主戰(zhàn)場在二、三、四級城市，這些城市的市場，因沿海家具企業(yè)曾忽略或者并不重視，一度成了成都家具的避風(fēng)港。

    3.2011年，國家實(shí)行適度從緊的貨幣政策，讓許多沿海家具企業(yè)資金鏈趨緊，而成都家具卻少有這種現(xiàn)象。

    其實(shí)，企業(yè)倒閉潮對于家具行業(yè)來說是一場災(zāi)難，但同時也是一次過濾。在接受市場洗禮后，一批沒有競爭力的企業(yè)將會被淘汰，一些新型企業(yè)將會茁壯成長。成都家具企業(yè)立足于二、三、四級城市，如果能在做優(yōu)、做強(qiáng)的基礎(chǔ)上，不斷增強(qiáng)管理，升級產(chǎn)品，那么，在這次洗牌過程中，成都家具企業(yè)將再上一個臺階。

      強(qiáng)弱分化，企業(yè)總數(shù)減少

    家具行業(yè)發(fā)展趨勢會不會像家電行業(yè)那樣?許多行業(yè)專家認(rèn)為，家具行業(yè)較家電行業(yè)有所不同，因?yàn)榇笃放破髽I(yè)在業(yè)內(nèi)的整合、兼并重組等方面，還面臨很多障礙，主要表現(xiàn)在以下三點(diǎn)：1.在家具企業(yè)里面，上市的現(xiàn)代化規(guī)范企業(yè)還很少，說明企業(yè)資本還不夠強(qiáng)大;2.在人才方面，大量的家具企業(yè)還缺乏成熟、有水準(zhǔn)的職業(yè)經(jīng)理人;3.由于進(jìn)入門檻相對比較低，家具行業(yè)中大企業(yè)少，中小企業(yè)很多。

    行業(yè)發(fā)展過程中，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者遭淘汰的局面是必然的，只有那些具有核心競爭力，有著強(qiáng)大戰(zhàn)略優(yōu)勢的企業(yè)，才會進(jìn)一步做大，最終進(jìn)入資本整合階段。成都年產(chǎn)值幾十億元的家具企業(yè)有好幾家，如全友、明珠、雙虎等，當(dāng)完成資本積累后，它們會從縱向、橫向兩個方面加以整合。這有利于提高行業(yè)效益，促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，最重要的是利于行業(yè)分工更加細(xì)致，使得行業(yè)更加成熟，品牌更加強(qiáng)大。家具行業(yè)的發(fā)展趨勢是生存下來的企業(yè)會越來越強(qiáng)大，或者越來越有特色，而企業(yè)數(shù)會越來越少，具有核心競爭力的超大型企業(yè)將引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。