美國陶瓷衛(wèi)浴市場探析 陶瓷產(chǎn)品多數(shù)進口

           美國是當今世界經(jīng)濟強國，也是一個陶瓷消費大國，國民消費水平很高，市場購買力也很強。90年代以來，美國每年需進口日用陶瓷在10億美元以上，其中15-20%為飯店、旅館用瓷，美國家庭用瓷約在80%左右。美國禮品市場也很發(fā)達，年銷售額在65億美元以上，其中用作禮品的藝術(shù)陳設瓷、小陶瓷約為6億美元。

           目前美國陶瓷產(chǎn)量很小，僅有雷諾克斯幾家中小企業(yè)生產(chǎn)少量陶瓷制品，而95%以上靠從各國進口，從而使美國陶瓷市場成為各國陶瓷商競爭激烈、相互角逐的巨大市場。我國是美國陶瓷商品市場的重要供應國，年對美出口(建筑、衛(wèi)生陶瓷除外)約在4億美元左右。繼續(xù)擴大我對美陶瓷出口的份額，牢穩(wěn)占領(lǐng)美國陶瓷市場并不斷提高創(chuàng)匯額，將是我陶瓷企業(yè)亟待解決的課題。

           美國社會貧富差別巨大，各階層國民消費水平不一，從而形成高、中、低陶瓷市場、供豪華家庭使用的日用瓷餐具，咖啡具、茶具，無論是五頭還是單件瓷，價格單件均在200元以上，最高的還有700-800美元/件。此類高檔日用瓷用料精強;器型與花面均由名家設計師設計或手彩而成，整件產(chǎn)品甚為精美、考究，產(chǎn)品成本也占20%左右。高檔瓷約占美國日用瓷銷售總量的1/8左右。大都由德國、英國進口。另外還有臺燈，工藝品單件瓷器，價格也高達200美元左右。

          美國中檔瓷市場主要由英國和日本陶瓷廠家供費。產(chǎn)品單件價格在20-40美元左右，最低在6-15美元之間。工藝美術(shù)瓷在每件30-100美元左右。中檔瓷銷售量占整個銷售量25%左右。目前英國的皇冠瓷廠，法國斯洛李尼與哈維蘭德瓷廠，意大利吉那瑞瓷廠等四家公司對美中檔瓷出口量約占整個中檔市場50%左右。

          美國低檔瓷市場，配套多為20頭以上餐具或低檔單件產(chǎn)品。每套售價約在20美元左右。如唐山、邯鄲的名牌瓷20頭餐具等。低檔瓷器多在超級市場銷售，物美價廉，很受社會低檔層消費的歡迎。每件售價高可達5-6美元，低者僅1美元左右。這類陶瓷商品除瓷器外，還有炻器或陶器。另外，美國圣誕節(jié)期問大量消費的瓷質(zhì)或陶質(zhì)小型動物雕塑或掛件也多屬物美價廉的低檔陶瓷制品。

          目前，德國的羅森塔爾瓷器公司與英國的威季伍德公司等，壟斷著美國高檔瓷市場。中檔瓷市場則由日本、韓國、意大利等占領(lǐng)。低檔瓷提供廠家(按單件售價水平)主要集中在中國、泰國、巴西等。另外，美國陶瓷制造商也正在轉(zhuǎn)向由國外進口高級的胎瓷、在國內(nèi)裝飾后使之進入中、高檔市場。

          進入美國市場的中高檔瓷器，大多采用兩次燒成，釉面雋亮，器型規(guī)整，花面流行與新穎。許多紋飾有鄉(xiāng)村田園、牧歌等內(nèi)容，適應美國國民的審美心理。

          美國陶瓷市場旺銷多在每年10-12月份，這時美國人都要度過感恩節(jié)和圣誕節(jié)，常購買大量新款瓷器。12月份的圣誕節(jié)和5月份的母親節(jié)則是禮品瓷旺銷時季。

          我國作為傳統(tǒng)對美出口瓷生產(chǎn)國，要使產(chǎn)品升級升檔，還需要做大量扎實的工作?，F(xiàn)在存在的問題是：①產(chǎn)品設計落后于流行時尚，尤其是器型、紋飾設計與市場動向脫節(jié)較大，包裝方面也存在很大問題，影響了產(chǎn)品的聲譽和售價。 ②銷售渠道不暢、信息不靈、出口瓷廠家不能直接進入美國市場，國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)信息反饋慢，國外代理商又在不同程度封鎖某些信息，搞來樣加工又扼住了出口瓷廠開發(fā)新產(chǎn)品的能力。③缺乏新型機械設備。十幾年來國家大力發(fā)展建筑衛(wèi)生瓷企業(yè)，投入數(shù)十個億，引進數(shù)百條生產(chǎn)線，大大改觀了原來滯后的建陶行業(yè)，許多日用瓷廠缺乏新型、精密設備與機械裝備，阻礙出口瓷發(fā)展與產(chǎn)品升級升檔。

          當前美國瓷器市場仍然很誘人，只要我們努力改善不足之處，在對美瓷生產(chǎn)方面多下功夫，一定會打入中、高檔市場，重樹輝煌的一頁。