衛(wèi)浴企業(yè)出口遇到困境 三大措施助其突圍而出

      當(dāng)前，由于人民幣升值速度加快、出口政策調(diào)整及國外貿(mào)易、技術(shù)壁壘等原因，衛(wèi)浴行業(yè)出口遭遇越來越大的壓力，如何應(yīng)對這一困境?企業(yè)紛紛尋找措施，從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、價格、成本等方面化解出口危機(jī)。

    高標(biāo)準(zhǔn)突破技術(shù)性貿(mào)易壁壘

    據(jù)專家介紹，歐洲建材市場大多被本土品牌企業(yè)占據(jù)，競爭已趨白熱化。潔具產(chǎn)品在設(shè)計(jì)理念、銷售服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量競爭的背后，也暗暗上演著價格競爭。這就迫使歐洲很多大型建材采購企業(yè)將眼光瞄向海外，瞄向中國，但是采購的產(chǎn)品必須是嚴(yán)格按照相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的，比如歐洲大型建材、建筑機(jī)械購銷企業(yè)，歐洲中國采購中心(CC-CE)嚴(yán)格按照相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)及歐盟標(biāo)準(zhǔn)在中國大量采購建材，然后通過旗下的400家批發(fā)商銷往歐洲各地，此類產(chǎn)品往往也是中國出口歐洲的優(yōu)勢產(chǎn)品。

    雖然，歐洲對這些產(chǎn)品的質(zhì)量要求比較嚴(yán)苛，中國企業(yè)也屢次遭到利用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制造的貿(mào)易壁壘，加大了開拓歐洲市場的難度，但仍然可以找到契機(jī)，那就是價格。歐洲商品雖然質(zhì)量一流，但是價格卻較同等質(zhì)量的中國產(chǎn)品要貴上一至二倍。這也是中國潔具備受歐洲消費(fèi)者青睞的原因之一。

    專家介紹，突破技術(shù)性貿(mào)易壁壘首先是產(chǎn)品必須符合標(biāo)準(zhǔn)要求，為確保投放市場的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)廠家應(yīng)建立產(chǎn)品控制體系。衛(wèi)浴產(chǎn)品除要符合當(dāng)?shù)丶夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)符合當(dāng)?shù)鼐用竦纳盍?xí)慣和思維方式。目前，在出口壓力增大的情況下，中國衛(wèi)浴企業(yè)越來越重視相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升，盡量符合相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，避免了標(biāo)準(zhǔn)壁壘引起的出口紛爭。

    延伸供應(yīng)鏈應(yīng)對形勢變化

    作為出口導(dǎo)向型企業(yè)，許多衛(wèi)浴企業(yè)面臨業(yè)績增長不確定性提高和估值水平下降的壓力。對此，有些企業(yè)表示：“可以通過產(chǎn)品提價、降低成本與延伸供應(yīng)鏈等方式來應(yīng)對形勢變化。”

    去年，很多出口型企業(yè)營業(yè)收入都有所增長，但凈利潤卻同比下降。業(yè)內(nèi)人士介紹說，今年多數(shù)企業(yè)將會逐步落實(shí)產(chǎn)品提價的措施，以緩解成本上升的壓力。他還說：“有些企業(yè)產(chǎn)品提價其實(shí)從一季度就開始了。產(chǎn)品調(diào)價后，訂單數(shù)量增長并未放緩，部分品調(diào)價得到了客戶的正面回應(yīng)，這轉(zhuǎn)移了部分成本壓力。而出口產(chǎn)品使用的所有輔材，包裝材料、金屬的價格都在上漲，出口企業(yè)受到的影響和沖擊比一般內(nèi)銷企業(yè)要大。今年會對原材料銅進(jìn)行套期保值以對沖價格上漲風(fēng)險，將根據(jù)原材料價格上漲情況調(diào)整部分產(chǎn)品售價，并通過預(yù)售遠(yuǎn)期外匯鎖定人民幣匯率波動風(fēng)險。”

    加大對國外新興市場的銷售

    當(dāng)前，國內(nèi)人民幣不斷升值，國家實(shí)行從緊的貨幣政策，削弱了制造業(yè)的競爭力，但企業(yè)向外并購的成本卻在降低。一些衛(wèi)浴企業(yè)希望通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈來應(yīng)對外部形勢變化，除生產(chǎn)水龍頭零組件、衛(wèi)浴配件外，開始用一部分自有資金來開發(fā)浴缸、瓷器等產(chǎn)品，希望進(jìn)入一個整體的衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售市場，通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈來增加企業(yè)的抗風(fēng)險能力。

    據(jù)推算，全球水龍頭市場容量在130億美元到140億美元，浴缸加瓷器的市場容量，大致是水龍頭的3倍，約300億美元。就市場份額而言，歐美以外的市場約為40%，美國約為30%，歐洲約為30%，我國陶瓷出口企業(yè)正積極加大對歐洲市場的銷售力度。

      對印度、俄羅斯等大量新興經(jīng)濟(jì)體，衛(wèi)浴行業(yè)正考慮通過適當(dāng)?shù)?a target="_blank">營銷方式，增加這方面的出口。業(yè)內(nèi)人士指出，在當(dāng)前的環(huán)境下，包括衛(wèi)浴行業(yè)在內(nèi)的制造業(yè)面臨很大的出口壓力，但是這些壓力也并非不可化解。事實(shí)上，國家的相關(guān)政策也希望企業(yè)脫離依賴思想，盡快自我調(diào)整、自我完善，在激烈的國際競爭中日漸強(qiáng)大。