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報(bào)告顯示消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴品牌認(rèn)知度較低

2012-03-31 10:50:37 來(lái)源:廣東科技報(bào) 【 瀏覽字號(hào):

            近日,華南理工大學(xué)品牌研究所與佛山傳媒集團(tuán)共同推出《2011中國(guó)陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》,此份報(bào)告從三個(gè)層次、六個(gè)維度對(duì)建筑陶瓷品牌和衛(wèi)生陶瓷品牌進(jìn)行測(cè)評(píng),綜合比較各品牌在北京、上海、武漢、重慶、廣州、佛山、深圳等七大城市一萬(wàn)多名消費(fèi)者心目中的異同,在品牌知名度、差異度、美譽(yù)度等六大維度對(duì)各品牌的全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行分析,同時(shí)基于品牌偏好、購(gòu)買因素、購(gòu)買渠道等三方面進(jìn)行詳盡的消費(fèi)者分析。

           據(jù)報(bào)告顯示,在此次受調(diào)查的七個(gè)城市中,消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴品牌的集體認(rèn)知度普遍較低,品牌差異度不大。調(diào)研組此次選取了75個(gè)備選品牌,而這其中消費(fèi)者提及的品牌率達(dá)77%左右,這也顯示了受調(diào)查的七個(gè)城市的消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴品牌的集中認(rèn)知度普遍較低,整體品牌集中度不高。

           這其中,武漢和上海兩座城市的品牌提及率高達(dá)100%,消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量較好的品牌有63個(gè),占總數(shù)比例的84%,品牌認(rèn)知分散。兩地原文出處是華夏陶瓷網(wǎng)消費(fèi)者均表示各陶衛(wèi)品牌差異度不大,這說(shuō)明兩地尚未形成領(lǐng)導(dǎo)品牌。在廣州,消費(fèi)者認(rèn)為可以信任的品牌有67個(gè),占備選品牌的89%,這其中,阿波羅(32%)和歐派(31%)的提及率占有一定的優(yōu)勢(shì)。而在北京,消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量較好的品牌有27個(gè),占總數(shù)比例的36%,排名第一的惠達(dá)品牌提及率為55%,顯示出了較其他城市相對(duì)集中的品牌認(rèn)知度。

          而在品牌知名度方面,箭牌、東鵬、阿波羅在全國(guó)擁有最高的品牌知名度。箭牌在深圳、武漢、重慶擁有最高的知名度,在北京也排名第二,因此在全國(guó)知名度最高。東鵬在北京、上海、廣州、深圳、佛山的品牌知名度均屬前三名,所以在全國(guó)總體品牌知名度較高。阿波羅在上海、廣州的知名度最高,在武漢和深圳也都排名在第三位,因此總體知名度也較高。品牌知名度呈現(xiàn)出地區(qū)特性,惠達(dá)在北京、格雷仕在上海、鉆石在佛山、金牌在重慶、歐派在廣州、九牧在武漢都擁有很高的區(qū)域知名度。 

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