衛(wèi)浴業(yè)大品牌搶占市場 小品牌逐漸消亡

            市場規(guī)律的作用以及消費者的品牌信任度會使整個行業(yè)的發(fā)展形勢趨向于兩個極端，在品牌的發(fā)展越來越好，而小品牌卻越來越難以生存下去。從整體上來看，這樣的發(fā)展趨勢對中小衛(wèi)浴企業(yè)極其不樂觀，但從市場來看，如此發(fā)展形勢是有利于消費者的。

             市場低迷 大品牌受影響不大

             近年來，房地產(chǎn)市場火熱，許多開發(fā)商在做豪宅、別墅、星級酒店等項目的同時，國際高端家居建材品牌的市場也逐步擴大。在與這些高端房地產(chǎn)項目合作的時候，他們選擇家居建材品牌來提升樓盤的配置，以滿足他們對樓盤品質(zhì)、層次、配套、理念、價位等方面的訴求，他們要求兩者在各自領(lǐng)域的地位要對等，相匹配。

               衛(wèi)浴市場兩極分化 大品牌發(fā)展迅速小品牌難以生存

              可以想象，僅由此衍生的衛(wèi)浴消費市場會有多大，而其中需求的絕大多數(shù)是中高端衛(wèi)浴產(chǎn)品需求最大。北京的知名衛(wèi)浴代理商付先生代理著國內(nèi)多家一線衛(wèi)浴品牌，據(jù)他介紹，2010年建筑工程采購訂單占其銷售額50%以上，在過去幾年，這些工程單肯定非美標、toto莫屬了，而現(xiàn)在這些工程單中又有一半以上為國內(nèi)一線品牌所得。因為經(jīng)過這些年的發(fā)展，我國一線品牌的質(zhì)量、款式、服務(wù)都和國際品牌不相上下了，也有更多消費者越來越注重民族情結(jié)。這就為國內(nèi)一線品牌提供了更大的市場空間。

             盡管過去的一年，衛(wèi)浴行業(yè)有點冷，但也不乏成績菲然者，箭牌高歌猛進、益高供不應(yīng)求、尚高順勢發(fā)展、九牧順勢發(fā)展、惠達全面開花，像東鵬、鷹衛(wèi)浴、阿波羅、歐露莎、高第、帝王、席瑪、華美嘉、恒潔、中宇等一線品牌都發(fā)展很迅猛，我們走進國內(nèi)任何衛(wèi)浴賣場，最好的位置最大的店面裝修的最為顯眼都是他們，他們現(xiàn)在已和科勒、美標、TOTO衛(wèi)浴、樂家、杜拉維特、高儀、漢斯格雅、卡德維、寶路莎、雅素麗、莎羅尼、樂家、馬卡卡羅拉等諸多國際一流品牌，分庭抗禮。雖然我們國內(nèi)的一線品牌還無法和國際大牌同日而語，但我們用二十多年時間已走過了他們上百年的路，我們的發(fā)展速度已遠遠的超出了國際"大腕"們的想象。

               小品牌衛(wèi)浴難以支撐下去

             2010的房產(chǎn)新政，雖然沒有使房地產(chǎn)的價格降下來，但一波又一波的政策使消費者開始搖擺不定，使得房地產(chǎn)的成交量銳減，從而影響到衛(wèi)浴行業(yè)的終端銷售。在過去一年的市場考查中，筆者走訪了合肥、西安、蘭州、鄭州等地的一些建材市場，目睹了"門前冷落鞍馬稀"的銷售場景。很多經(jīng)銷商都露出苦瓜臉，表示衛(wèi)浴市場前景堪憂，因此，一些經(jīng)銷商只能以喝酒、打牌度日，給人一種"今宵酒醒何處？楊柳岸曉風殘月"的凄慘感覺。市場如此冷清讓很多廠商始料不及，很多經(jīng)銷商反映，現(xiàn)在的門店十天半月不開張是正常的事，因為很多廠家都在爭相舉行促銷活動，你剛唱罷我登場，消費者已經(jīng)習慣于等到商家舉行促銷活動時購買產(chǎn)品。

             大品牌爭奪市場小品牌將逐漸消亡

           在目前，幾乎所有的衛(wèi)浴行業(yè)人士都有這樣的觀點：目前還沒有一家衛(wèi)企的銷售額能夠占到市場的5%。這一數(shù)據(jù)其他行業(yè)相比，都意味著衛(wèi)浴企業(yè)的“小、亂、差”，的確，在中國從事衛(wèi)浴生產(chǎn)的企業(yè)有數(shù)千家之多，僅南安侖蒼鎮(zhèn)和英都鎮(zhèn)就有大小衛(wèi)浴品牌600余個，其中大部分的中小衛(wèi)浴企業(yè)。

         “2011年是中國衛(wèi)浴發(fā)展最為艱難的一年”，有業(yè)內(nèi)人士表示，今天整個衛(wèi)浴市場不容樂觀，境況甚至比2008年金融危機時更糟糕。事實確實如此，陶瓷反傾銷，房地產(chǎn)政策調(diào)控，銀行錢根緊縮、原材料人工成本升，衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)能過剩，終端市場表現(xiàn)疲軟等，這無不給原本艱難的企業(yè)帶來雪上加霜。

           在幾天的走訪過程中，南安的企業(yè)家們幾乎提出了同一個觀點，就是目前的衛(wèi)浴企業(yè)還處于混戰(zhàn)階段，大品牌的營銷壟斷效應(yīng)尚未形成。衛(wèi)浴市場就像 5~10年前的家電市場一樣，經(jīng)過一段時間的洗牌，最終就剩下為數(shù)不多的幾個品牌爭奪市場。有些中小品牌要么被兼并，要么被市場淘汰，整個行業(yè)洗牌的速度將會進一步加劇。