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衛(wèi)浴市場產(chǎn)能過剩 逆境或加速企業(yè)轉(zhuǎn)型

2012-02-28 09:43:30 來源:陶城報 【 瀏覽字號:

           春風吹得散盤踞已久的凍云,但吹不散人們心頭的寒意。挾著2011年的市場寒潮的余威,今年開春產(chǎn)業(yè)形勢就蒙上了一層濃厚的陰霾。迄今為止,陶瓷企業(yè)生產(chǎn)線開工率仍然不高,訂單不足、資金饑渴、成本壓力、產(chǎn)能過剩等困難,一窩蜂地匯集過來。受制房地產(chǎn)疲軟的影響,陶瓷市場的銷售同樣一片慘淡。雖然產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢還沒有清晰的脈絡,但從宏觀層面來看,行業(yè)面臨的各種層面挑戰(zhàn)正在加劇,包括需求增長放緩,市場容量減少;產(chǎn)能增速超過需求增速,產(chǎn)能過剩的情勢相當嚴峻;庫存高企;利潤減薄;外銷遇阻等。

           去年筆者只是保守地提到“產(chǎn)能相對過剩”,這說法有點像“休假式治療、臨時性強奸、輕度型追尾、保護性拆除”一樣充滿喜感,其實過剩就是過剩,只存在過剩的嚴重性程度。有學者提出判定行業(yè)產(chǎn)能嚴重過剩的六項指標:一是產(chǎn)品庫存持續(xù)急劇上升,銷售呈現(xiàn)停滯狀態(tài);二是產(chǎn)銷率大幅下降,供求關(guān)系嚴重失衡;三是產(chǎn)品價格大幅度回落,長期處于成本線以下;四是行業(yè)出現(xiàn)大面積的企業(yè)虧損,企業(yè)被迫舉債經(jīng)營;五是一批企業(yè)相繼倒閉或破產(chǎn);六是進口嚴重受阻,出口不計成本,國際貿(mào)易摩擦頻繁發(fā)生。如果六項指標在相對較長時間同時存在,就說明產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)嚴重過剩。這一年來,陶瓷行業(yè)在六項指標上都有不同程度的體現(xiàn),并存在進一步惡化的可能。

         “產(chǎn)能過剩”成為最近幾年的熱門話題,也是郎咸平四處巡講盛世危言的關(guān)鍵詞。其實,產(chǎn)能過剩是產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟條件下發(fā)展的必然結(jié)果,一個企業(yè)只有生產(chǎn)出超過預計銷量的產(chǎn)品,才能靈活地應對市場,保證市場供應。適度的產(chǎn)能過剩,對于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級也具有積極意義,一方面對淘汰落后、結(jié)構(gòu)調(diào)整形成了必要的市場競爭,有利于形成優(yōu)勝劣汰的健康機制;另一方面,適度的產(chǎn)能過剩將使消費者受益。陶瓷行業(yè)已經(jīng)由量的擴張進入質(zhì)的提升的轉(zhuǎn)型階段,產(chǎn)能過剩則加劇了行業(yè)競爭、洗牌,讓一部分企業(yè)繼續(xù)走自己的路,也讓一部分企業(yè)無路可走。

            面對同一個世界,同一個市場,同一種競爭法則,企業(yè)卻有著不同的命運。有些順風順水,有的寸步難行;有的企業(yè)增速加快,有的企業(yè)卻快速滑坡。競爭態(tài)勢加劇的情況下,產(chǎn)能過剩給兩類企業(yè)帶來極大沖擊,一類是老企業(yè),由于產(chǎn)能小,能耗高,成本高,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理;另一類是沒有品牌的企業(yè),本身企業(yè)管理混亂,產(chǎn)品缺乏競爭力。而那些實現(xiàn)市場均衡布局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對合理的企業(yè),那些有自主品牌、銷售渠道、裝備新、成本低的企業(yè)則會加大馬力,鯨吞蠶食有限的市場份額。

           近日佛山市統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,在2011年,南海區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)虧損出現(xiàn)擴大,部分中小企業(yè)利潤空間壓縮,處于盈虧邊緣。而順德規(guī)模企業(yè)雖然未出現(xiàn)利潤總額負增長,但也明顯增長乏力。市場的考驗已經(jīng)切實來臨。當庫存高企、生產(chǎn)線空置的時候,當展廳寂寞、市場冷淡的時候,很多企業(yè)都沉不住氣。轉(zhuǎn)型升級是個繞不開的話題,也是要必然踏上的路徑。值得警惕的是,轉(zhuǎn)型切勿一廂情愿,假如盲目轉(zhuǎn)型,可能不是幫企業(yè)“起死復生”,而是加速企業(yè)的倒閉。

           產(chǎn)能過剩的初期,是企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、市場、管理等策略調(diào)整的一個不算太差的時段,企業(yè)若是樹立領(lǐng)先的開發(fā)理念,擁有一定競爭力的產(chǎn)品和較高的管理水平,能夠?qū)ふ业綄儆谧约旱募毞质袌?,以及保持相當時期內(nèi)資金鏈不會斷裂,平穩(wěn)過冬自不在話下。而類似那些老企業(yè)和沒有品牌的企業(yè),有戰(zhàn)略構(gòu)想,無戰(zhàn)略規(guī)劃;有產(chǎn)品意識,無服務觀念;有管理制度,無執(zhí)行能力;有業(yè)務流程,無辦事效率,則更應該苦練內(nèi)功,及時升級。若不然,產(chǎn)能過剩勢態(tài)加劇,被洗牌出局的命運在所難免。

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