衛(wèi)浴消費市場日漸成熟“終端為王”效應(yīng)顯現(xiàn)

            房地產(chǎn)市場不景氣，衛(wèi)浴企業(yè)競相從線下市場尋求突圍，通過線上市場進行逆勢擴張。天貓公布的最新信息顯示，與線下衛(wèi)浴行業(yè)收縮門店形成鮮明對比，去年德國漢斯高雅、高儀、TOTO、樂家等國際大牌紛紛入駐天貓tmall，全球十大衛(wèi)浴品牌7家已入駐。

           龍年春節(jié)前，原價2500多元的智能馬桶蓋便座以1500多元的團購價銷售，吸引了866人購買。天貓公布最新信息顯示，受房地產(chǎn)業(yè)影響，線下衛(wèi)浴行業(yè)收縮門店。天貓衛(wèi)浴網(wǎng)購流行;與線上價格實惠有關(guān)。晏記是首批入駐天貓的線上衛(wèi)浴品牌之一，2009年3月在天貓開設(shè)旗艦店，2011年銷售額超過2000多萬元。

           其創(chuàng)始人表示：“網(wǎng)購節(jié)省了傳統(tǒng)渠道租金等開支，能比線下便宜30%以上的成本，加上款式新，還有360天無理由退貨的特別售后服務(wù)，銷售自然不錯。”

           據(jù)統(tǒng)計，2009年至2011年，天貓衛(wèi)浴類產(chǎn)品每年的成交額均以400%的速度增長，遠高于線下的20%。去年，天貓年銷售額突破千萬的衛(wèi)浴品牌達到10個。入駐天貓的衛(wèi)浴品牌已經(jīng)達到400家，占到淘寶商場衛(wèi)浴品牌600家的八成。產(chǎn)業(yè)格局與線下同步，龍頭、花灑、馬桶、浴室柜、浴缸、浴室配件等產(chǎn)品齊全，各種檔次同臺競爭。