承和·書香庭
7000元/m2
3室(4) 4室(1)
九江市八里湖新區(qū)八里湖大道以南,安居路以西,通湖路以東,八里湖大道加油站兩側(cè)
中國是世界最大的衛(wèi)浴市場,經(jīng)過三十年的發(fā)展壯大有著龐大的產(chǎn)業(yè)集群帶,但是在眾多的品牌中,卻沒有出現(xiàn)占有率大的品牌,而隨著外國品牌的強(qiáng)勢發(fā)力下,中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了大而不強(qiáng)的現(xiàn)狀,一些被消費者所推崇的洋品牌實際都是在國內(nèi)扎推貼牌,由于價格差異讓很多消費者都匪夷所思,國內(nèi)的衛(wèi)浴產(chǎn)品到底是如何的狀況和環(huán)境?
走進(jìn)家居賣場時,總是能聽到一些品牌在積極的促銷和降價,但是總有一些品牌堅持價格不動搖的宗旨。因此也不乏有很多的消費者對一些高價格以及不降價的品牌產(chǎn)生了無法理解的心態(tài),而對于那些打折促銷后價格任然不菲的品牌來說,更是讓很多消費者在購買時無法接受。實際上,衛(wèi)浴產(chǎn)品和國內(nèi)很多產(chǎn)品一樣,存在這嚴(yán)重的貼牌現(xiàn)象,而不同的是,衛(wèi)浴品牌的集中程度以及國內(nèi)占有率遠(yuǎn)不如其他的產(chǎn)業(yè)。
衛(wèi)浴行業(yè)自主品牌少 被迫陷入貼牌泥沼
國內(nèi)衛(wèi)浴市場發(fā)展的30多年里,目前縱觀國內(nèi)衛(wèi)浴市場,企業(yè)數(shù)量高達(dá)3千多個,衛(wèi)浴產(chǎn)品更是多不勝數(shù)。浙江、福建、廣東、四川等國內(nèi)知名的衛(wèi)浴產(chǎn)品在這近30多年孕育出了眾多的知名衛(wèi)浴品牌,但是衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)的自主品牌并不多,特別是占有一定銷量的大品牌更是少之又少。很多中小企業(yè)在品牌無法發(fā)力的情況先選擇了為大企業(yè)貼牌生產(chǎn),并且國內(nèi)也出現(xiàn)了基礎(chǔ)較好的企業(yè),例如路達(dá)集團(tuán),作為專業(yè)的貼生產(chǎn)的企業(yè),他為世界眾多的衛(wèi)浴品牌進(jìn)行貼牌生產(chǎn),目前作為亞洲最大的五金水暖供應(yīng)廠有著強(qiáng)大的實力,但是國內(nèi)的中小型衛(wèi)浴企業(yè)中,能像路達(dá)集團(tuán)這樣專業(yè)的企業(yè)并不為多數(shù)。在產(chǎn)業(yè)強(qiáng)而不大的情況下,國內(nèi)的三千多家的中小衛(wèi)浴企業(yè)中有不少企業(yè)在做一些知名品牌代工生產(chǎn)。因此國內(nèi)的衛(wèi)浴企業(yè)一度陷入了被迫貼牌的泥沼。
國內(nèi)企業(yè)在品牌上的塑造力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,近幾年衛(wèi)浴企業(yè)也都在積極的打造品牌的影響力,從福建產(chǎn)品的明星效應(yīng)到廣東產(chǎn)區(qū)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合再到體育營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷,各個品牌各自發(fā)揮力量,從不同的方面快速的提高品牌的影響力。
大品牌被爆代工生產(chǎn) 價格虛高
中國是世界的生產(chǎn)大國,也是衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)大國。而其中國內(nèi)很多企業(yè)為大品牌代工,其實不只是衛(wèi)浴行業(yè),很多行業(yè)已經(jīng)是以這樣的形式在進(jìn)行。目前出現(xiàn)了的情況則是,一些一線的衛(wèi)浴大品牌價格虛高,讓很多消費者無法下手購買,然而這些高價格的衛(wèi)浴產(chǎn)品幾乎來自中國生產(chǎn)和制造。這不免讓很多的消費者都陷入了疑問:同樣是國內(nèi)制造生產(chǎn)的產(chǎn)品,為什么有著這么大的價格差異?難道在質(zhì)量真的有所不一樣嗎?其實不然,筆者在走訪各個企業(yè)的生產(chǎn)車間時,不難發(fā)現(xiàn)一些國際品牌的優(yōu)秀產(chǎn)品確實由中國勞動人民的手中生產(chǎn)制造出來的。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的貼牌現(xiàn)象較為嚴(yán)重,在浙江一帶,將近有70%的企業(yè)選擇了做代工進(jìn)行外銷。因為對于他們來說,這樣的方式可以介紹企業(yè)的運營成本和風(fēng)險,減少品牌的運作就能減少很多的支出,但同樣的是,企業(yè)發(fā)展較為滯后。
對于某些品牌的高價格定位,筆者認(rèn)為是企業(yè)還是需要一定的強(qiáng)大和發(fā)展,只有自身的力度強(qiáng)大起來才能更好的去展示自己的品牌和企業(yè)實力。這也很多的企業(yè)人提出來說國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的根本則是要加強(qiáng)自身的力量,從內(nèi)功開始修煉,從而達(dá)到企業(yè)的壯大。
理性消費越來越明顯
現(xiàn)在很多消費者的購物習(xí)慣已經(jīng)從早年的感性消費轉(zhuǎn)為理性消費,特別是針對一些奢侈品,在幾年前奢華的產(chǎn)品總是被消費者追捧,但是隨著人們的生活水平的提高,很多消費者已經(jīng)不再盲目的去追求奢華的產(chǎn)品。從關(guān)注品牌轉(zhuǎn)為關(guān)注質(zhì)量,人們在購物的時候不再一味的追求品牌,而且更加開始從理想上,從產(chǎn)品的質(zhì)量、使用價值、性價比,甚至產(chǎn)品的產(chǎn)地,原材料,加工企業(yè)等等,所設(shè)計的范圍越來越細(xì),因此企業(yè)應(yīng)該注重不僅僅是產(chǎn)品的銷售情況,而是整體的品牌忠誠度和依賴度。 面對衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng) ,扎堆貼牌價格顯虛高的現(xiàn)象,國內(nèi)的消費者開始有了新的消費趨勢,因此筆者認(rèn)為企業(yè)也要順應(yīng)消費者的消費方式來不斷改變企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展規(guī)劃,從產(chǎn)品價格的制定以及促銷戰(zhàn)略的策劃都要經(jīng)過步步的調(diào)查去分析才能獲得更好的效益。
衛(wèi)企之間應(yīng)加大交流合作
其實,對于很多行業(yè)來說,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是很好的相互促進(jìn)的方式。早陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也不乏有這樣的案例得到很多人的贊賞。和成衛(wèi)浴牽手路達(dá)集團(tuán),中宇衛(wèi)浴和德國成為合作伙伴,這無不為他們帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益。筆者認(rèn)為國內(nèi)的衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該要相互促銷和合作,方能獲得彼此的共同的進(jìn)步。在 2011年的8月中旬,筆者走訪了福建南安產(chǎn)區(qū),得到的一大體會就是國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)相互認(rèn)識度不夠,因此沒有形成凝聚的行業(yè)的力量,所以形成行業(yè)的發(fā)展分散以及企業(yè)家之間的溝通不多。因此很多企業(yè)家在接受采訪時也表示,希望能和國內(nèi)的同行之間保持著緊密的聯(lián)系,相互促銷和進(jìn)步。
所以說,只有企業(yè)加強(qiáng)自身的內(nèi)功建設(shè),才能更好的拓展市場和品牌戰(zhàn)略的布局。國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)的局面也是需要企業(yè)、媒體、政府以及其他的相關(guān)人員的幫助和監(jiān)督才能進(jìn)步前進(jìn)。行業(yè)內(nèi)也應(yīng)該有屬于自己的行業(yè)規(guī)范運營的標(biāo)準(zhǔn),從而更好的建設(shè)行業(yè)的發(fā)展。作為媒體工作人,筆者認(rèn)為有責(zé)任和義務(wù)的發(fā)展行業(yè)不規(guī)范的行為,并且適當(dāng)?shù)臋z舉。行業(yè)的發(fā)展需要誠信的周圍環(huán)境,還有誠信的企業(yè)。