抽水馬桶網(wǎng)上買，衛(wèi)浴產(chǎn)品網(wǎng)購漸流行

             天貓信息顯示，全球十大衛(wèi)浴品牌已入駐7家；2011年共新開400家衛(wèi)浴店

           “大品牌的產(chǎn)品就是值得信賴！店家提供了安裝視頻，我自己動手也能安裝，比較簡單、好有成就感~~~~~~~”龍年春節(jié)前，這款原價2500多元的松下潔樂智能馬桶蓋便座，以1500多元的團(tuán)購價銷售，吸引了866人購買，有網(wǎng)友這樣評價淘到的智能馬桶蓋。眼下，越來越多的消費者，開始通過網(wǎng)絡(luò)購買大件衛(wèi)浴產(chǎn)品，這吸引了更多衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)軍電商渠道。

              天貓公布的最新信息顯示，在房地產(chǎn)業(yè)不景氣，線下衛(wèi)浴行業(yè)收縮門店的情況下，德國漢斯格雅、高儀、TOTO、樂家等國際大牌今年紛紛入駐tmall，全球十大衛(wèi)浴品牌7家已入駐。

              據(jù)統(tǒng)計，僅2011年入駐品牌就達(dá)400家，占據(jù)淘寶商場衛(wèi)浴品牌600家的8成。天貓衛(wèi)浴類目格局已和線下同步，各種檔次品牌同臺競技，龍頭、花灑、馬桶、浴室柜、浴缸、浴室配件等衛(wèi)浴產(chǎn)品齊全，消費者可“一站式購齊”。

             線上價格優(yōu)惠3成

             產(chǎn)品更具性價比

             衛(wèi)浴網(wǎng)購流行，與線上價格實惠有關(guān)。天貓建材組一負(fù)責(zé)人表示，線上衛(wèi)浴產(chǎn)品，都是品牌商直接面對消費者，沒有線下渠道層層加價，而且省下了場地租金等成本，特別是一些淘品牌，沒有線下渠道的顧忌，同類產(chǎn)品更有性價比。

             2009年3月，晏記、千家樂衛(wèi)浴入駐天貓開設(shè)旗艦店，成為首批入駐天貓的線上品牌。數(shù)據(jù)顯示，晏記衛(wèi)浴2011年銷售將超2000多萬元，其太空鋁合金掛件備受歡迎。宴記衛(wèi)浴創(chuàng)始人蔣海宴表示，“我們已經(jīng)是108家淘品牌中的衛(wèi)浴淘品牌，360天無理由退貨在天貓衛(wèi)浴品牌中也是唯一的。天貓消費者的評價展示了消費者對我們質(zhì)量的認(rèn)可。相比線下衛(wèi)浴企業(yè)門店關(guān)張的慘淡經(jīng)營，由于網(wǎng)購節(jié)省了傳統(tǒng)渠道租金等開支，能比線下便宜30%以上，款式還更新，銷售自然不錯。”

            在外需不景氣的環(huán)境下，一些OEM廠家和出口廠商2011年也轉(zhuǎn)型內(nèi)銷，線上打造品牌。藍(lán)藤衛(wèi)浴此前專注于歐洲、中東等企業(yè)做五金衛(wèi)浴外貿(mào)貼牌生產(chǎn)，其負(fù)責(zé)人柯金芳表示，“歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣，做貼牌越來越難，今年我們決定轉(zhuǎn)型內(nèi)銷，專心做線上品牌。”位于溫州的這家企業(yè)，2011年4月正式在天貓開店，到12月，該店銷售額已近千萬元，僅雙十一促銷一天就近百萬，“我們店里的一款恒溫花灑，線下類似的起碼比我們貴30%以上。”他說。

            安裝服務(wù)解決后顧之憂

            網(wǎng)絡(luò)?？钗€上客

            一些衛(wèi)浴的架子等小件通過快遞就能解決，但購買大件的浴缸、馬桶、浴室柜，以及需要安裝的五金衛(wèi)浴產(chǎn)品，網(wǎng)購能解決派送和安裝問題么？

             事實上，隨著大牌的直接入駐，配套的服務(wù)，也相應(yīng)能提供給線上消費者。漢斯格雅數(shù)字媒體部主管張慧文表示，“對于大件產(chǎn)品，只要當(dāng)?shù)赜形覀兊氖跈?quán)經(jīng)銷服務(wù)商，就可以由他們提供專業(yè)的送貨、以及安裝服務(wù)。”

             另外，一些知名品牌為了防止和線下渠道商沖突，還在網(wǎng)上銷售起線上定制款。“松下智能座便器推出了淘寶專供款，專門針對網(wǎng)購人群，既避免了渠道商意見，定價也能更容易些。”天貓建材組負(fù)責(zé)人表示。

            隨著2009年10月美國百年經(jīng)典廚衛(wèi)品牌科勒率先進(jìn)駐天貓，隨后的2010年，國內(nèi)一線品牌如箭牌、歐琳、惠達(dá)、帝朗、九牧等紛紛加入開出官方旗艦店。而2011年包括漢斯格雅、高儀、摩恩等國際大牌 開始“扎堆”進(jìn)駐。“目前除日本伊奈、德國高域、卡德維之外，全球十大衛(wèi)浴品牌，科勒、日本TOTO、美國美標(biāo)、西班牙樂家、和成、德國漢斯格雅、高儀這7家已入駐天貓。” 天貓建材組負(fù)責(zé)人表示。

            數(shù)據(jù)顯示，天貓衛(wèi)浴類目整體銷售日益提速：2009年至2011年，Tmall天貓衛(wèi)浴類目每年成交額均以400%的速度增長，而線下整個衛(wèi)浴行業(yè)，這一數(shù)據(jù)約在20%左右。2011年，天貓年銷售額突破千萬的衛(wèi)浴品牌已有十個。