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全球十大衛(wèi)浴品牌7家搶灘天貓

2012-02-06 10:36:57 來源:解放牛網(wǎng) 【 瀏覽字號(hào):

             在房地產(chǎn)業(yè)不景氣,線下衛(wèi)浴行業(yè)收縮門店的情況下,來自天貓(tmall.com)的最新信息卻顯示,德國漢斯格雅、高儀、TOTO、樂家等國際大牌2011年紛紛入駐天貓,全球十大衛(wèi)浴品牌7家已入駐,天貓已成為衛(wèi)浴品牌企業(yè),進(jìn)軍電商的第一平臺(tái)。

              據(jù)統(tǒng)計(jì),2011年入駐天貓的品牌潔具達(dá)400多家,占據(jù)天貓衛(wèi)浴品牌總數(shù)600家的8成,這顯示衛(wèi)浴企業(yè)2011年在線下不景氣的情況下尋求突圍,在線上逆勢(shì)擴(kuò)張。目前,天貓衛(wèi)浴類目格局已和線下同步,各種檔次品牌同臺(tái)競技,龍頭、花灑、馬桶、浴室柜、浴缸、浴室配件等衛(wèi)浴產(chǎn)品齊全,消費(fèi)者可“一站式購齊”。

              天貓衛(wèi)浴類目負(fù)責(zé)人士介紹,2009年10月美國百年經(jīng)典廚衛(wèi)品牌科勒率先進(jìn)駐天貓,隨后的2010年,國內(nèi)一線品牌如箭牌、歐琳、惠達(dá)、帝朗、九牧等紛紛加入開出官方旗艦店。而2011年則出現(xiàn)了漢斯格雅、高儀、摩恩等國際大牌 “扎堆”進(jìn)駐情況。“在國際品牌中,除日本伊奈、德國高域、卡德維之外,全球十大衛(wèi)浴品牌,科勒、日本TOTO、美國美標(biāo)、西班牙樂家、和成、德國漢斯格雅、高儀這7家已入駐天貓。”他說。

             德國漢斯格雅Hansgrohe,品牌誕生于1901年,是國際衛(wèi)浴輕奢侈品牌,創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和頂級(jí)淋浴享受的代名詞,其恒溫瀑布花灑售價(jià)上萬元。德國高儀是世界著名的衛(wèi)浴產(chǎn)品與系統(tǒng)供應(yīng)商,其產(chǎn)品為香格里拉、喜來登酒店等采用,擁有奔馳、寶馬等德國產(chǎn)品精益求精的驕人品質(zhì)。而TOTO,樂家等品牌在線下有極高知名度。

             搜索衛(wèi)浴產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn),原價(jià)10000多元一件的德國漢斯格雅恒溫淋浴花灑,記錄顯示已銷售15件;17000多元的科勒伊芙拉按摩浴缸這樣的大家伙,盡管快遞費(fèi)都要100元,也照樣有人在網(wǎng)上埋單,天貓高端品牌銷售令人側(cè)目。

           “科勒進(jìn)駐天貓后,我們對(duì)這一網(wǎng)購平臺(tái)調(diào)研發(fā)現(xiàn),家裝衛(wèi)浴銷售上升特別快,而衛(wèi)浴大牌旗艦店還不多,考慮到市場體量,我們2011年正式進(jìn)駐”。 漢斯格雅數(shù)字媒體部主管張慧文表示,“漢斯格雅品牌客單價(jià)在3000元左右,屬高端衛(wèi)浴,原本只是在線上嘗試銷售,沒想到銷售業(yè)績竟超過了預(yù)期。目前天貓旗艦店銷量,已達(dá)到類似于浙江杭州這樣省會(huì)城市線下旗艦店銷量,而在內(nèi)部電商流程優(yōu)化后,這一數(shù)字還有很大提升空間。”

              業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國際大牌以旗艦店形式入駐天貓,可以讓消費(fèi)者放心買到正品大牌衛(wèi)浴產(chǎn)品。雖然目前網(wǎng)絡(luò)銷售比例很小,但這是未來趨勢(shì)。中國作為全球的最大的衛(wèi)廚市場,競爭日益激烈,而80、90后消費(fèi)群體進(jìn)入適婚階段,這些習(xí)慣網(wǎng)購的消費(fèi)者也將影響衛(wèi)浴行業(yè)營銷。此外,衛(wèi)浴品牌要層層滲透中國二三線市場成本高,而天貓方便快捷、無地域購買限制的優(yōu)勢(shì)可以幫助這些國際品牌迅速地覆蓋中國的二三線城市??评盏却笈七M(jìn)軍電商的示范效應(yīng),也吸引了更多衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)軍電商。

              隨著國際國內(nèi)衛(wèi)浴知名品牌大舉進(jìn)入,天貓衛(wèi)浴類目整體銷售也提速。2009年至2011年,天貓衛(wèi)浴類目每年成交額均以400%的速度增長,而線下整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè),這一數(shù)據(jù)在20%左右,是線下增速的20倍。2011年,天貓年銷售額突破千萬的衛(wèi)浴品牌已有十個(gè)。

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