承和·書香庭
7000元/m2
3室(4) 4室(1)
九江市八里湖新區(qū)八里湖大道以南,安居路以西,通湖路以東,八里湖大道加油站兩側(cè)
陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的模仿是目前模仿行業(yè)中最為猖狂的,原創(chuàng)產(chǎn)品不出兩個(gè)星期,模仿產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在別人的展廳中,讓消費(fèi)者根本分不清哪家是仿冒,哪家是原創(chuàng),這讓原創(chuàng)企業(yè)很受傷。除了產(chǎn)品原創(chuàng)的問題外,最要命的是產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品聲譽(yù)、產(chǎn)品銷售等眾多因素統(tǒng)統(tǒng)受到抄襲仿冒產(chǎn)品的影響,導(dǎo)致原創(chuàng)企業(yè)不但得不到應(yīng)有的回報(bào),反而還為別人提供豐厚的嫁妝。原創(chuàng)產(chǎn)品的何去何從引發(fā)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的深思。
產(chǎn)品只仿“火”的
據(jù)行業(yè)人士指出,目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)里,還沒有任何一款產(chǎn)品能夠完全避開行業(yè)模仿魔手的波及,幾乎所有優(yōu)秀的產(chǎn)品都被模仿的魔手施虐得遍體鱗傷。洞石、普拉提、大理石、雨花石、木紋磚等行業(yè)內(nèi)幾款具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品都毫不例外地被陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)瘋狂仿冒。據(jù)東鵬陶瓷衛(wèi)浴相關(guān)負(fù)責(zé)人在洞石被模仿后無奈地表示,本來洞石的黃金壽命能達(dá)到5年或以上,但仿冒風(fēng)潮越吹越烈,導(dǎo)致洞石產(chǎn)品的黃金壽命縮短到2年。
仿冒企業(yè)都不是傻子,不是所有新的產(chǎn)品都會(huì)去仿冒的,一些在市場(chǎng)上不溫不火的產(chǎn)品,仿冒的企業(yè)是不聞不問的,但如果產(chǎn)品受到消費(fèi)者熱捧,仿冒企業(yè)將瘋狂涌入。如歐神諾陶瓷衛(wèi)浴在2007年推出的“普拉提”,當(dāng)時(shí)普拉提產(chǎn)品磚面花紋類似飄落一地的花瓣,而且花瓣大氣奔放,與當(dāng)時(shí)拋光磚單調(diào)和簡約的風(fēng)格截然不同,讓人眼前一亮。
模仿水平“簡直是孿生兄弟!”
陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的仿冒產(chǎn)品與其他行業(yè)的仿冒大相徑庭,其他行業(yè)的仿冒產(chǎn)品如果仔細(xì)觀察和認(rèn)真對(duì)比,也可以從中分辨出雌雄。如世界頂級(jí)奢侈品牌路易威登的皮包在國內(nèi)的山寨品滿街都是,但是把路易威登的正品皮包與山寨品皮包認(rèn)真相比后,你會(huì)發(fā)現(xiàn)目前山寨品在用料、手工、顏色上與正品的都存有差距,而山寨品的使用壽命與正品的更是無法對(duì)比。
據(jù)說當(dāng)時(shí)在海底從泰坦尼克號(hào)中打撈出來一個(gè)路易威登的大皮箱,皮箱的內(nèi)部竟然密不透水,里面的衣服和文件依然靚麗如新。如果換成是山寨品,皮箱里面的衣服相信早已被海水浸泡近百年了。
但在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)并不是這種情況,陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的模仿產(chǎn)品的花色與正品并無明顯的差異,使用壽命也沒有長短之分,而產(chǎn)品的質(zhì)量更是相差無幾。行業(yè)人士告訴筆者,“模仿、山寨”等詞語用在陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品上都不是十分準(zhǔn)確,用“孿生兄弟”來形容更加貼切。筆者把“東鵬”的洞石與其他陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)生產(chǎn)的洞石產(chǎn)品放在一起對(duì)比,如果不看瓷磚背面的企業(yè)LOGO,還真不能辨別哪塊是東鵬的正品洞石。
這與陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的特殊性密不可分,陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備和原材料都是從上游的幾家機(jī)械設(shè)備和色釉料企業(yè)提供,導(dǎo)致陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)水平和原材料的質(zhì)量都是千篇一律,而產(chǎn)品的花色和樣式都是通過對(duì)陶瓷衛(wèi)浴原料的配方進(jìn)行調(diào)配而成,因此產(chǎn)品的同質(zhì)化問題嚴(yán)重。“陶瓷衛(wèi)浴領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新,像層紙一樣。 ”某資深陶瓷衛(wèi)浴工程師則從專業(yè)角度介紹,“無機(jī)材料的配方,儀器可以準(zhǔn)確地檢測(cè)出來。陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的原料,一般以高嶺土、石灰石、長石等為主,業(yè)內(nèi)對(duì)其成分都很熟悉。比如洞石,如果要仿制,只要找一塊洞石的樣本,就可以檢測(cè)出洞石發(fā)泡料的主要成分,輕而易舉地復(fù)制出一模一樣的洞石產(chǎn)品。“
市場(chǎng)行情產(chǎn)品火了,利潤降了
目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)還存在一個(gè)怪現(xiàn)象,單一家企業(yè)推出的新品是很難在行業(yè)中取得突圍,新品需要眾多企業(yè)共同推廣才能形成行業(yè)的風(fēng)向潮流。
例如東鵬的金花米黃,經(jīng)過陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的廣泛模仿,成就當(dāng)時(shí)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)“一片黃”的奇景;歐神諾陶瓷衛(wèi)浴的普拉提也是經(jīng)過行業(yè)的模仿洗禮后,連私拋廠的品牌名稱也要改成“普拉提”來順應(yīng)潮流;而簡一陶瓷衛(wèi)浴的大理石在2009年推出后更被瘋狂模仿,導(dǎo)致全拋釉大理石已為行業(yè)廣泛關(guān)注,簡一陶瓷衛(wèi)浴在2009年的整體銷量同比提升了將近50%。
雖然說產(chǎn)品創(chuàng)新的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在仿冒的大潮中是受害者,但這些企業(yè)既是受害者,又是獲益者。受害的是產(chǎn)品的利潤空間被擠壓了,但收益的是產(chǎn)品的銷量得到了較大的提升。宏宇陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)總監(jiān)王勇認(rèn)為,別人對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行仿冒是證明了你的產(chǎn)品做得好,產(chǎn)品質(zhì)量過硬,而且換個(gè)角度去思考,別人模仿也是變相幫其進(jìn)行宣傳推廣,這對(duì)于產(chǎn)品的銷量更有促進(jìn)作用。王勇同時(shí)表示,目前陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由原來的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng),服務(wù)的差異化才是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心,因此,只要把服務(wù)做好,創(chuàng)新產(chǎn)品的利潤空間同樣不會(huì)因?yàn)榉旅岸艿教蟮牟▌?dòng)。