中西合作或能讓中國(guó)陶企起死回生

          “合作是成功的關(guān)鍵。”西班牙瓦倫西亞自治區(qū)政府對(duì)外貿(mào)易局首席代表、西班牙商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)David（大衛(wèi)）表示，西班牙政府實(shí)施了有力的措施去應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，以推動(dòng)西班牙經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。受2008年金融危機(jī)影響，西班牙經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)一片低迷，中國(guó)作為全球的龐大經(jīng)濟(jì)體，西班牙在振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中必然將其納入重要的合作伙伴。“中西兩國(guó)的商貿(mào)往來在過去幾年一直保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”

　　    很多西班牙企業(yè)十分重視中國(guó)這一潛力巨大的市場(chǎng)。大部分西班牙陶瓷企業(yè)均在世界各地設(shè)立了分公司，其中包括中國(guó)。西班牙陶瓷公司Cera—Bronce的負(fù)責(zé)人Ramon Capilla表示：“中國(guó)是世界上最大的市場(chǎng)之一。我們正在擴(kuò)大在中國(guó)的業(yè)務(wù)，將更多的西班牙瓷磚引入中國(guó)。”

　　    相比西班牙瓷磚在中國(guó)的良好發(fā)展勢(shì)頭，西班牙當(dāng)?shù)厥芙?jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，其瓷磚生產(chǎn)和消費(fèi)也遭到強(qiáng)烈沖擊。西班牙的瓷磚消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮，對(duì)進(jìn)口瓷磚的需求顯著減少，中國(guó)瓷磚出口到該國(guó)遭遇重重阻攔。Ramon Capilla指出，在進(jìn)口中國(guó)瓷磚時(shí)，西班牙的企業(yè)還需增加5%的進(jìn)口稅。而中國(guó)瓷磚出口西班牙還有其他地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如印度和土耳其。

　　    由于西班牙陶瓷產(chǎn)業(yè)不景氣，西班牙所在的歐盟為保護(hù)自身產(chǎn)業(yè)為由，掀起的歐盟對(duì)華瓷磚反傾銷成為了中國(guó)陶瓷企業(yè)心中永遠(yuǎn)的痛。盡管西班牙陶瓷制造商協(xié)會(huì)（ASCER）于2011年9月20日公布的2011年上半年該國(guó)瓷磚出口數(shù)據(jù)顯示，該國(guó)上半年的出口總額比去年同期增長(zhǎng)10.1%，瓷磚行業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)，但由于受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，作為其最大的出口地區(qū)———歐盟地區(qū)的增長(zhǎng)率僅比同期增長(zhǎng)1.8%，需求仍舊疲軟。

　　   歐盟反傾銷終裁向中國(guó)的涉案瓷磚產(chǎn)品征收的反傾銷稅率共有5類，分別為26.3%、29.3%、36.5%、30.6%、69.7%，“這影響到中西兩國(guó)之間的貿(mào)易活動(dòng)。”David表示，反傾銷不僅影響中國(guó)瓷磚出口西班牙，還將影響西班牙的原料和技術(shù)出口中國(guó)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，歐盟作為中國(guó)瓷磚的第三大出口地區(qū)，出口量占我國(guó)瓷磚總出口量的8%—9.5%、出口總值的10%—12%。

　　  中國(guó)陶瓷企業(yè)應(yīng)如何積極應(yīng)對(duì)歐洲市場(chǎng)困局？David指出：“中國(guó)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已逐漸消失，雙方價(jià)格差在20%—30%左右。”他表示，反傾銷影響了雙方利益，西班牙商會(huì)將積極幫助中國(guó)與西班牙在此劣勢(shì)中找到平衡。據(jù)了解，西班牙商會(huì)率領(lǐng)的采購(gòu)團(tuán)將于今年4月組織西班牙企業(yè)前往中國(guó)佛山采購(gòu)產(chǎn)品。

　　 西班牙商會(huì)一直致力于中西兩國(guó)商貿(mào)以及政府之間的溝通往來。2010年西班牙駐廣州總領(lǐng)事館的成立說明中國(guó)特別是華南地區(qū)對(duì)于西班牙具有重要的戰(zhàn)略合作意義；2010—2011年，西班牙商會(huì)舉辦了中西兩國(guó)商貿(mào)和協(xié)會(huì)組織的高端訪問；2011年，西班牙商會(huì)首次組織該國(guó)展團(tuán)參加廣交會(huì)。“我們將在今年廣交會(huì)舉辦一系列活動(dòng)，因?yàn)樵撜褂[會(huì)對(duì)于西班牙企業(yè)來說是一個(gè)極好的貿(mào)易機(jī)會(huì)。”David說道，“很多中國(guó)觀眾已經(jīng)確認(rèn)參加西班牙瓦倫西亞陶瓷瓷磚及衛(wèi)浴展（CE?鄄VISAMA），這將進(jìn)一步加強(qiáng)兩國(guó)企業(yè)和協(xié)會(huì)組織的溝通與合作，并有利于解決歐盟反傾銷問題。”

　　 David還為即將出口歐盟市場(chǎng)的陶瓷企業(yè)提出了幾點(diǎn)建議。他認(rèn)為，如果新出口商需要往歐洲市場(chǎng)出口陶瓷，可向歐洲政府申請(qǐng)對(duì)該單位的考核調(diào)查，考核時(shí)間不會(huì)超過9個(gè)月，一般為4—5個(gè)月；如審核通過，新出口商可拿到30.6%的較低稅率。“中國(guó)陶瓷企業(yè)要想開拓國(guó)外市場(chǎng)必須重新審核產(chǎn)品價(jià)格，多尋求與歐洲本土企業(yè)的合作機(jī)會(huì)，以及從設(shè)計(jì)和工藝等方面提升產(chǎn)品的附加值。”

　　 雖然加強(qiáng)中西兩國(guó)緊密合作有助于中國(guó)陶瓷企業(yè)早日走出歐洲困境，但受兩國(guó)文化背景以及思想觀念的影響，在合作過程中也出現(xiàn)了不少問題。Isabel（伊莎貝爾）于2006年在中國(guó)建立了瓷磚質(zhì)檢公司Duato（多拓）。“在我們與大部分中國(guó)陶瓷進(jìn)出口貿(mào)易公司合作期間，出現(xiàn)了交流的障礙。”Isabel指出，中外企業(yè)合作的前提是雙方都應(yīng)針對(duì)彼此的市場(chǎng)做一份詳細(xì)的且具有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，讓雙方明白何種產(chǎn)品適合市場(chǎng)以及哪種產(chǎn)品能夠吸引消費(fèi)者。

　　 據(jù)了解，從提出產(chǎn)品需求到最終得到反饋信息，中國(guó)陶瓷企業(yè)通常要求在一天完成。“我們不得不要讓他們明白，有時(shí)他們提出的產(chǎn)品要求需要一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間調(diào)研才能得到他們所期望的答復(fù)。”Isabel表示，在產(chǎn)品生產(chǎn)方面，中國(guó)陶瓷企業(yè)由于能較好控制生產(chǎn)成本，因此以量取勝；海外陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)上十分注重質(zhì)量控制，通過增加產(chǎn)品附加值來獲得較高價(jià)格。“中國(guó)企業(yè)在生產(chǎn)過程中應(yīng)多關(guān)注產(chǎn)品細(xì)節(jié)，以及如何增加產(chǎn)品的附加值。”