冒牌進口家具倒了 “真洋貨”搶灘國內(nèi)市場

   假的意大利家具品牌達芬奇在中國轟然倒下了，一批真的意大利家具品牌接踵而來。據(jù)記者了解，從10月到11月，又有兩大知名的意大利品牌被國內(nèi)代理商引入中國，亞振家居將意大利高端家具品牌Chelini推向北京消費者，藍色早晨家居將意大利品牌AndrewMatrin引入北京市場。

    與之前在國內(nèi)貼牌生產(chǎn)國外家居品牌的做法不同，這些企業(yè)在引入國外家具品牌時，開始強調(diào)品牌的純正性。2011年9月22日，意大利家具企業(yè)“意大利Pesaro生活館”在深圳星河第三空間舉行開業(yè)典禮。去年年底，意大利的豪宅家居品牌瓦列里奧第一家店早在深圳市福田區(qū)開業(yè)。

    業(yè)內(nèi)人士對記者分析認為，高檔家具在我國此有，達芬奇家具之所以在國內(nèi)能賣到如此高的天價，除國人“崇洋”心理原因外，國內(nèi)高檔家具消費購買力也比較強大。國際家具品牌瞄準(zhǔn)中國新興市場，謀求一定的市場份額也是必然的。在國內(nèi)消費者回歸理性之際，國際品牌的進入將與本土企業(yè)同臺較量，這將對我國家具產(chǎn)業(yè)提升與發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。

    家具業(yè)首入國家發(fā)展戰(zhàn)略視野

    有關(guān)研究認為，今后的五年，我國家具業(yè)的發(fā)展仍然處于一個可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇，既有難得的歷史機遇，也將面對諸多的可以預(yù)見和難以預(yù)見的風(fēng)險挑戰(zhàn)。預(yù)計今后五年我國家具產(chǎn)值和家具產(chǎn)量保持每年15%左右的增長速度，家具出口保持年增長12%的速度。

    此前，據(jù)國家發(fā)改委年初發(fā)布的《關(guān)于組織申報2011年（第18批）國家認定企業(yè)技術(shù)中心的通知》，家具業(yè)首次以一個產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)被納入“重點認定領(lǐng)域”，站到了“科技創(chuàng)新”的前沿。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，2009年全社會消費零售總額比上一年增長了15.5%，家具產(chǎn)業(yè)超過建筑、裝飾材料、汽車增長，增速是35.5%。2010年前三季度，其中社會零售消費總額增長18.3%，其中家具產(chǎn)業(yè)貢獻了38.4%，是增長最快的行業(yè)。由此可見家具業(yè)對于內(nèi)需的貢獻。

    在今年的“2011家具產(chǎn)業(yè)變革元年高峰論壇”上，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺曾斷言：“2010年，中國家具總產(chǎn)值將近9000億元，僅次于食品、服裝和家電，成為中國第四大類消費品。”不出短短幾月，最新行業(yè)統(tǒng)計出爐：中國家具業(yè)即將突破萬億的規(guī)模。

    然而，我國家具業(yè)這樣龐大的一塊產(chǎn)業(yè)蛋糕卻因缺少“專業(yè)化”的經(jīng)營，多年來呈現(xiàn)企業(yè)“多而散”的狀態(tài)。即便是國內(nèi)幾家龍頭品牌，也鮮少從中突圍。而作為家具總產(chǎn)值占據(jù)全國1/3，出口額接近全國總出口額50%的珠三角，面臨著對家具行業(yè)的重新定位。

 內(nèi)外并舉或是出路

    我國有13.9億人口，每年有1000萬對結(jié)婚，有1800萬人出生，家具剛性需求總量巨大；隨著人民生活水平的提高，城市化進程的加快，住宅面積的逐年增加，旅游事業(yè)的發(fā)展，為家具行業(yè)提供了廣闊的市場。同時，內(nèi)需市場對家具的個性化、文化品味、時尚潮流，安全環(huán)保等方面的要求也不斷地提高。家具行業(yè)在保證國內(nèi)市場份額的同時，在出口市場上也應(yīng)有所作為。

    據(jù)了解，在美國，家具的價格是最貴的，甚至還要超過家電。但美國家具的價格之高和品質(zhì)之精良都是國內(nèi)少見的。首先美國家具均為綠色產(chǎn)品，其次美國家具的設(shè)計幾乎款款經(jīng)典，消費一次就可以滿足一生的審美需要。

    目前，在出口市場方面，西方發(fā)達國家如美國、歐盟及日本仍為家具主要出口目的國，發(fā)達國家進口中國家具占我國出口的70%以上，還有很多的家具市場有待開發(fā)，出口市場還有較大發(fā)展空間，但同時要面對貿(mào)易保護主義及環(huán)境保護問題。

    有關(guān)專家認為，實行“內(nèi)外并舉、兩條腿走路”，是中國家具產(chǎn)業(yè)今后五年必須做的事。國內(nèi)家具企業(yè)在確?，F(xiàn)有國外主要市場份額不流失的同時，應(yīng)積極開拓中東、東歐、南美、東南亞、非洲等新興市場，并在全國范圍的二、三級市場及農(nóng)村市場建立合理的經(jīng)營模式。并要加快實施品牌戰(zhàn)略，提升家具行業(yè)整體的品牌意識，并以樹立品牌的契機加強產(chǎn)品的研發(fā)和質(zhì)量管理，并提升企業(yè)的服務(wù)水平。另外，行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是實現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

    當(dāng)前，我國的國有品牌與國外品牌相比整體上仍處于下風(fēng)，國貨給消費者留下的往往是技術(shù)落后、性能低劣、服務(wù)欠佳等負面印象。雖然國內(nèi)已有部分家具企業(yè)致力于以高品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)、新設(shè)計為基礎(chǔ)，打造有內(nèi)涵、有品位的國際品牌，但在與國際品牌的同臺競爭中，不僅要不斷提高品質(zhì)，更應(yīng)注重贏得消費者的信賴。