全國(guó)性房企啟動(dòng)大幅降價(jià)

       全國(guó)房?jī)r(jià)降聲一片。繼今年5月北京、深圳等地個(gè)別樓盤相繼降價(jià)之后，到10月下旬，從一線到二線城市、從華東、華南到華北區(qū)域，包括中海、萬(wàn)科、龍湖、恒大等在內(nèi)的各大開發(fā)商，集體拉開房?jī)r(jià)下行的序幕，部分樓盤價(jià)格降幅超20%，降價(jià)范圍波及城區(qū)和郊區(qū)。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在驟增的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力之下，開發(fā)商選擇降價(jià)出貨回籠資金，房?jī)r(jià)拐點(diǎn)越來越近，明年初市場(chǎng)將最為低迷。

　　華東領(lǐng)降

　　進(jìn)入10月下旬，全國(guó)樓市顏色劇變。從10月19日起，位于上海的中海御景熙岸加推370多套房源，團(tuán)購(gòu)價(jià)為1.6萬(wàn)元-1.7萬(wàn)元/平方米，較該項(xiàng)目前期推盤價(jià)格降幅近30%；而另一種由3套公寓拼起來的聯(lián)排別墅，均價(jià)由前期的3萬(wàn)元/平方米直降到1.75萬(wàn)元/平方米，降幅達(dá)40%。

　　接近7折的團(tuán)購(gòu)促銷活動(dòng)，引來400多名該項(xiàng)目前期老業(yè)主的集體維權(quán)。最終，由于房?jī)r(jià)降幅超過20%，中海被認(rèn)定違規(guī)賣房被勒令暫停銷售。事實(shí)上，上海因降價(jià)幅度較大出現(xiàn)業(yè)主大鬧售樓處的也并不止中海一家，還包括位于嘉定的綠地秋霞坊、新里米蘭公寓以及龍湖酈城項(xiàng)目等。

　　截至目前，華東地區(qū)傳出因降價(jià)導(dǎo)致前期業(yè)主退房消息的城市，還有南京、杭州等。此外，以深圳為代表的華南區(qū)域降價(jià)潮也“揭竿而起”。萬(wàn)科在華南的幾個(gè)項(xiàng)目均推出不同幅度的優(yōu)惠措施。其中，位于深圳龍崗坪山的萬(wàn)科金域緹香新一批產(chǎn)品將在11月推出，不少單價(jià)在10000元/平米左右，還送精裝，較一期9400-12000元/平方米的開盤價(jià)格低了不少；東莞萬(wàn)科紫臺(tái)更從均價(jià)15000元/平方米下調(diào)至13000元/平方米，最低達(dá)到11000元/平方米。

　　不止萬(wàn)科，10月29日，招商地產(chǎn)[17.43-1.58%股吧研報(bào)]在深圳推出的果嶺項(xiàng)目，以低于周邊4000-5000元的單價(jià)開盤；在惠州，卓越地產(chǎn)推出4900元/平方米的超低價(jià)蔚藍(lán)海岸新房源，在此之前，碧桂園[3.00-1.96%]十里銀灘也以低至6000元/平方米左右單價(jià)開盤。

　　龍湖、首創(chuàng)、恒大、富力等大型房企的部分項(xiàng)目也紛紛降價(jià)促銷出貨，部分樓盤價(jià)格較降幅超過20%。10月底，恒大地產(chǎn)[3.51-1.40%]在廣州推出的銀湖城項(xiàng)目，其湖山樓王售價(jià)僅4180元/平方米起，并附帶2000元/平方米豪華裝修；首創(chuàng)位于成都的首創(chuàng)東公元目前在售均價(jià)5500元/平方米，最高優(yōu)惠17%。

　　據(jù)中原地產(chǎn)調(diào)研顯示，樓市降價(jià)潮已經(jīng)從一線城市蔓延至二三線城市，目前杭州新盤成交價(jià)較周邊降幅10%-20%，成都新開樓盤降價(jià)幅度大部分在5%-10%、南京降幅約10%、天津降幅在5%-15%。

　　北京接棒

　　業(yè)主維權(quán)并沒有阻擋降價(jià)潮的蔓延，近日，北京樓市降價(jià)也已漸成燎原之勢(shì)。

　　11月1日，記者從位于昌平的金隅萬(wàn)科城獲悉，該項(xiàng)目將于11月底推出三期新房源，合計(jì)600余套，戶型為80-110平方米2-3居，均為精裝修交房，暫定均價(jià)為14000元/平方米，較上期房源低3000元/平方米。對(duì)此，記者致電售樓處，接電話的一位銷售人員告訴記者，與前一批房源相比，即將推出的這批房源在綠化、景觀等方面都要差一些，而且臨近附近某公司的大煙囪，視覺效果也更差。盡管如此，在超低價(jià)誘惑下，截至目前的排號(hào)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到600余人。

　　除了昌平，大興、房山、順義、通州等北京幾大郊區(qū)也均已出現(xiàn)“底價(jià)”樓盤。繼京貿(mào)國(guó)際城近期以13400元/平方米的超低價(jià)開盤之后，10月25日，通州又一新盤東亞逸品閣宣布擬以13200元/平方米于年底入市，且贈(zèng)送10%-15%的面積，相當(dāng)于在13200元/平方米基礎(chǔ)之上又打了8.5-9折，該價(jià)格無(wú)疑將通州樓市的底價(jià)拉至13000元/平方米以下。

　　繼今年6月底旭輝御府等多個(gè)大興樓盤推出17000元/平方米的特價(jià)房源之后，近日，大興樓盤再度加入降價(jià)行列。記者從項(xiàng)目了解到，位于大興新城北區(qū)的某項(xiàng)目將于近期以不足13000元/平方米的均價(jià)開盤，同樣位于大興的又一純新盤龍湖時(shí)代天街以最低11800元/平方米均價(jià)于上周末開盤。此外，位于房山區(qū)的翠林漫步以12500元/平方米起價(jià)。順義也先后誕生了順義金寶城等幾個(gè)萬(wàn)元以下樓盤，均創(chuàng)出區(qū)域最低價(jià)。

　　庫(kù)存壓力驟增

　　持續(xù)的成交慘淡支撐了企業(yè)的降價(jià)行為。據(jù)北京房地產(chǎn)交易管理網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)的金九銀十兩個(gè)月內(nèi)，北京共成交商品住宅10734套，相比去年19895套的成交數(shù)量大幅下跌46%；今年前10月，北京商品房住宅簽約套數(shù)為69079套，二手房住宅簽約為101188套，總成交為170267套，同比去年分別下調(diào)17.8%、35.8%、29.6%。

　　成交均價(jià)也明顯下探。前10月房?jī)r(jià)環(huán)比逐月下降，其中10月北京商品房成交均價(jià)為19607元/平方米，環(huán)比9月的21724元/平方米下調(diào)9.6%。北京中原地產(chǎn)分析，10月成交的中低單價(jià)和中低總價(jià)房源均比9月有明顯上漲，其中均價(jià)在2萬(wàn)元/平方米以下的占據(jù)市場(chǎng)交易量的71.8%，比9月上漲6.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　在供應(yīng)增加、銷售低迷的情況下，重點(diǎn)城市的庫(kù)存壓力進(jìn)一步增大。據(jù)中原地產(chǎn)統(tǒng)計(jì)，截至31日，10月北京累計(jì)供應(yīng)的9152套住宅供應(yīng)量創(chuàng)最近4個(gè)月新高，但當(dāng)月簽約率只有8.5%。目前住宅庫(kù)存已經(jīng)達(dá)到11.8萬(wàn)套(另有56個(gè)項(xiàng)目預(yù)期11-12月入市，提供住宅可能超過2萬(wàn)套)，創(chuàng)造了2009年6月以來的最高點(diǎn)。按照目前的庫(kù)存消耗比，即使不再新增供應(yīng)，消耗目前庫(kù)存也需要超過22個(gè)月時(shí)間。

　　來自房地產(chǎn)企業(yè)的數(shù)據(jù)也顯示，目前已公布三季報(bào)的131家上市房企三季度末存貨達(dá)9838億元，較去年同期的6788億大增44.93%，同時(shí)，131家房企今年6月底存貨為8759億元，第三季度環(huán)比上漲12.31%，存貨積壓跡象明顯。此外，131家房企經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流為-632.5億元，同比下降16.37%，環(huán)比下降19.31%，其中，80家房企前三季度經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流為負(fù)值，65家房企同比出現(xiàn)下降。截至目前，近七成一線房企前三季度未完成年度銷售任務(wù)的75%。

　　房?jī)r(jià)拐點(diǎn)將至

　　“作為成交重點(diǎn)和限購(gòu)最嚴(yán)厲的城市，北京房?jī)r(jià)變動(dòng)在房地產(chǎn)行業(yè)中更具標(biāo)桿作用”，鏈家地產(chǎn)首席分析師張?jiān)抡J(rèn)為，因此知名房企在北京價(jià)格下調(diào)也相對(duì)隱蔽和謹(jǐn)慎，但業(yè)績(jī)壓力并未有所緩解，作用于價(jià)格上不僅降幅會(huì)繼續(xù)增加，降價(jià)軌跡也漸趨明朗化。全國(guó)范圍內(nèi)大型房企降價(jià)銷售潮雖然是在上海迸發(fā)，但預(yù)期未來的這種“輻射式”效應(yīng)將逐漸向北京轉(zhuǎn)移，并傳遞至其他二三線城市。

　　根據(jù)鏈家地產(chǎn)市場(chǎng)研究部統(tǒng)計(jì)顯示，在今年入市的90個(gè)項(xiàng)目(多期開盤)中，已有53個(gè)調(diào)低當(dāng)期售價(jià)，占比達(dá)到59%。“這意味著房企累計(jì)多月的降價(jià)意愿，在四季度已經(jīng)開始逐漸迸發(fā)”。張?jiān)路Q，從“銀十”市場(chǎng)情況來看，開發(fā)商與購(gòu)房者之間的博弈程度越發(fā)激烈，買賣僵持現(xiàn)狀扭轉(zhuǎn)的臨界點(diǎn)即將到來。

　　北京中原地產(chǎn)三級(jí)市場(chǎng)研究部總監(jiān)張大偉也對(duì)記者表示，目前房?jī)r(jià)下調(diào)趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯，調(diào)控效應(yīng)已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)，特別是一線城市，可以說已經(jīng)非常接近拐點(diǎn)。張大偉認(rèn)為，如果本輪調(diào)控能夠持續(xù)到明年，那么預(yù)期明確的房?jī)r(jià)拐點(diǎn)將出現(xiàn)在明年3月左右。

　　大型房企領(lǐng)銜降價(jià)，一方面反映了現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)壓力和企業(yè)應(yīng)對(duì)策略；另一方面則表明房?jī)r(jià)下行的趨勢(shì)更加明顯，不可逆轉(zhuǎn)。21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)首席分析師常智表示，在現(xiàn)有調(diào)控政策不出現(xiàn)松動(dòng)的情況下，隨著更多開發(fā)商加入降價(jià)潮，房?jī)r(jià)下行趨勢(shì)將由一線和重點(diǎn)城市逐步向二三線城市蔓延，一些沒有實(shí)力的小型房地產(chǎn)企業(yè)，被市場(chǎng)淘汰的可能性很大。常智預(yù)計(jì)，隨著更多開發(fā)商加入降價(jià)行列，更大范圍的降價(jià)潮或?qū)⒊霈F(xiàn)在1-2個(gè)月以后。