國內(nèi)陶瓷市場短期內(nèi)形勢嚴峻 銷量下降

    上半年陶瓷銷量減少四分之一

    中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長繆斌最近在第十四屆唐山中國陶瓷博覽會舉辦的中國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上指出：2011年上半年，國內(nèi)經(jīng)濟受政府宏觀調(diào)控和后金融危機的影響，增長速度減緩，使得陶瓷銷量減少了約四分之一。尤其是房地產(chǎn)對國內(nèi)陶瓷市場的銷售影響顯著。此外，創(chuàng)新不足導致的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也是當前陶瓷行業(yè)發(fā)展面臨的困局。

國內(nèi)陶瓷市場短期內(nèi)形勢嚴峻 銷量下降

    受國內(nèi)房地產(chǎn)政策的調(diào)控和宏觀經(jīng)濟的影響，今年國內(nèi)陶瓷銷售市場形式極為嚴峻。而在剛剛過去的“十一”長假中，終端市場市場也未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)的跡象，表現(xiàn)較好的品牌銷售狀況基本只與去年持平。另據(jù)了解，佛山多個品牌企業(yè)對于今年僅剩兩個月的市場前景并不看好，并有初步的停產(chǎn)計劃。2011年，陶瓷行業(yè)的停產(chǎn)或許大幅度提前。

    原材料上漲進一步壓縮企業(yè)利潤空間

    據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會提供的相關(guān)資料顯示，2011年，原材料價格上漲也成為陶瓷企業(yè)倍感壓力的一個原因。記者在這份資料中看到，氧化鈰、氧化鋅的價格增長幅度竟分別達到500%和100%。除原材料漲價因素外，煤、天然氣等燃料價格漲幅也達到20%。原料、燃料漲價因素進一步壓縮了陶瓷企業(yè)的利潤空間，利潤微薄的日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品受影響最大。其次，企業(yè)用工結(jié)構(gòu)性矛盾突出和缺電等都成為影響今年陶瓷行業(yè)的因素。

    “食品價格、原油價格一直居高不下，這在陶瓷行業(yè)引起了一系列的連鎖反應，人工成本、物流運費相繼上漲，原材料上漲，給陶瓷企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營造成困難。陶瓷企業(yè)應在限制產(chǎn)量的基礎(chǔ)上，提高產(chǎn)品檔次和附加值。”何天雄介紹說，陶瓷企業(yè)除要面臨通貨膨脹外，還要應對國家的宏觀調(diào)控房地產(chǎn)政策，及時調(diào)整企業(yè)策略，抓住市場機遇“我國今年推出的1000萬套保障性住房計劃主要是以小戶型為主，單間保障房的平均面積大概為80平方米，將需要8億平方米的瓷磚用量和1000萬套的衛(wèi)生潔具。占到我國全年陶瓷產(chǎn)量的10%，企業(yè)應針對房地產(chǎn)市場變化情況改變銷售渠道，開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品。”

    面對今年頻繁發(fā)起的反傾銷，何天雄建議，陶瓷行業(yè)尤其是中小貿(mào)易公司應該加強自律，避免低價格出口。

    產(chǎn)能過剩和宏觀政策是今年市場較為嚴峻的主因

    據(jù)繆斌介紹，今年國內(nèi)市場在受到國內(nèi)經(jīng)濟受政府宏觀調(diào)控和后金融危機的影響下，部分市場銷量下滑明顯，但產(chǎn)量和銷量比去年仍呈現(xiàn)增長。他透露，今年前8個月，衛(wèi)浴產(chǎn)量同比去年增長7.8%，瓷磚增長11.7%，“放緩的消費需求沒有跟上快速擴張的產(chǎn)能，這也是今年陶瓷企業(yè)感到壓力巨大的一個主要原因。”

    “從短期來看，房地產(chǎn)政策還沒有放松的跡象。另外，到目前為止，嚴峻的市場環(huán)境已經(jīng)持續(xù)了近一年，所以在接下來這段時間，企業(yè)會感到更加艱難。”對于目前國內(nèi)的市場情況，繆斌直言這時比2008年金融危機更嚴峻。“2008年只是把大家嚇一嚇，而現(xiàn)在是‘冬天時間長了，冷的感覺更強烈’。”

    雖然目前行業(yè)面臨著巨大市場壓力，但由于企業(yè)在資金、管理、市場應對等方面都積累了一定的經(jīng)驗，所以抗風險能力大大增強。“我們通過到各地企業(yè)調(diào)研了解到，他們都采取了適合各自企業(yè)的應對辦法，從這個側(cè)面來看，也是陶瓷行業(yè)成熟的一個表現(xiàn)。”繆斌對于企業(yè)在此方面的表現(xiàn)給予了充分的肯定。

    嚴峻的市場環(huán)境對企業(yè)既是一個挑戰(zhàn)，也是行業(yè)發(fā)展的必須過程。繆斌對陶瓷行業(yè)的發(fā)展和應對措施做了以下指導，“在建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)未來的“十二五”規(guī)劃中，要積極應對復雜多變的國內(nèi)外形勢，首先，必須加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、立足國內(nèi)市場、重視技術(shù)和創(chuàng)意創(chuàng)新、注重品牌建設(shè)、加強節(jié)能減排與綜合利用。在文化內(nèi)涵方面，使企業(yè)由制造大國向創(chuàng)造大國轉(zhuǎn)變。但在這些措施實施的過程中，必須堅持創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展、合理布局。此外，還要掌握行業(yè)發(fā)展趨勢，生產(chǎn)個性化、藝術(shù)化、功能化的陶瓷產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值，開辟新的營銷模式。”