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地板客流量回升 驚爆低價(jià)背后另有隱情

2011-10-08 10:30:41 來源:中國建材網(wǎng) 【 瀏覽字號:

    筆者了解到,地板市場的客流量已經(jīng)逐步回升了20%。在促銷手段上,地板廠商無一例外的展開“價(jià)格戰(zhàn)”,無論新品、老品均是低定價(jià),折上折。有的地板廠商甚至為搶市場采取零利潤的價(jià)格。同時(shí),業(yè)內(nèi)人士也爆料,低價(jià)的背后不乏先提價(jià)后打折。地板原料成本上漲,三番兩次喊漲價(jià)的地板商始終都沒有把價(jià)格提上去。長假來臨,“餓”了近半年的地板商們還來不及漲價(jià),又為了“吃飽”打起了“價(jià)格戰(zhàn)”。

    及業(yè)內(nèi)某企業(yè)的負(fù)責(zé)人介紹,今年受奧運(yùn)會(huì)影響,地板商還是比較看重十一的促銷戰(zhàn)。這一點(diǎn)在地板市場上得到了證明,大大小小的地板廠商店面都打出折扣信息,“驚爆價(jià)”、“超低價(jià)”的字眼頻頻出現(xiàn)。筆者通過電話采訪獲悉業(yè)內(nèi)一些知名品牌也推出多款具有特色的新品,同時(shí),相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示新品的定價(jià)已經(jīng)很低,再加上折扣,一場價(jià)格大戰(zhàn)不可避免。

    業(yè)內(nèi)人士驚爆:地板低價(jià)背后的真相“利薄先提價(jià)后打折”

    先提價(jià)后打折的做法在各個(gè)行業(yè)都屢見不鮮,然而在原料成本攀升的情況下,地板廠商還能如此的壓低價(jià)格,著實(shí)讓商家心疼不已。讓商家無奈的是原本利潤微薄的地板仍然要靠壓低價(jià)格來取勝,在“沒有最低只有更低”的價(jià)格戰(zhàn)中,到底誰能勝出還是個(gè)未知數(shù)。

    推新品、低價(jià)格無疑成為了地板商們搶奪金秋市場的“殺手锏”,把價(jià)格一再壓低是否真的能夠?yàn)樯碳規(guī)砜陀^的利潤呢?地板賣場一位不愿透露姓名的銷售人員告訴筆者,由于地板的利潤空間小,所以有些商家趁淡季開始暗中提高價(jià)格,然后在旺季再通過打折的方式降低價(jià)格。

    對此現(xiàn)象,業(yè)內(nèi)人士白表示:“我們也不排除有人先提價(jià)再降價(jià),但地板的品質(zhì)卻是實(shí)實(shí)在在擺在消費(fèi)者眼前的。”該負(fù)責(zé)人表示,打折的確會(huì)影響到商家的收入,但從銷售過程來講這是個(gè)正常的現(xiàn)象,假日經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣直接決定了商家的市場行為。

    然而這并不表示地板商們在“賠本賺吆喝”,地板的價(jià)格很透明,消費(fèi)者也很理性,這就促使商家要給消費(fèi)者真正的實(shí)惠。筆者獲悉,這些上市的新品地板均含有該品牌的專利技術(shù)。據(jù)業(yè)內(nèi)一家知名企業(yè)的負(fù)責(zé)人介紹,大品牌地板都采用全國統(tǒng)一售價(jià),想“作弊”很困難,只能從降低廣告費(fèi)用、壓縮運(yùn)輸成本等方面降低成本。

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