“十一”臨近 高端家具紛紛走“親民”路線

    “十一”臨近，家居企業(yè)“金九銀十”的市場旺季也已過了一半，按照往年的慣例，不少高端家具品牌早已門庭若市，但是今年不少家具企業(yè)卻仍然感到涼意陣陣。無可置疑，房產限購政策出臺、樓市成交量下滑，帶給家居市場一些難以避免的沖擊，而達芬奇事件也讓原本就不平靜的高端家具市場籠罩了一層陰影。

    小編走訪位于五黃路的格美家私時看到，雖然正在推出大規(guī)模促銷活動，但是門店生意依然冷清，除了零星的幾個工作人員，前來采購的消費者寥寥無幾。一套打著“米蘭家具參展作品”的家具，雖是大幅度降價，仍無人問津。一位不愿透露姓名的業(yè)內人士告訴小編，由于生意不好，格美經營狀況目前岌岌可危，員工大量流失，即使在五黃路擴張開新店，似也于事無補。

    一些高端家具在“內憂外患”的情況之下緊急尋找出路，調整營銷模式，開始“破冰之旅”。一統國際家居從“坐商”變“行商”，今年起就開始運作渠道銷售，逐步進入各中高端小區(qū)，從各方面降低營運成本，壓低產品價格，讓消費者以平民價格買到高端產品;作為為數不多的本土家具賣場，圣爵家居主打設計定制牌，形成在本土高端定制方面的競爭特色，為消費者提供專業(yè)、高性價比的消費需求;皇家壹號如今正在進行內部調整，并推出管家式服務，與其他家具賣場形成差異化競爭;以前一直走獨立店模式的亨利?戴在全國范圍內邀請消費者到位于深圳的工廠總部參觀考察，在互動中增強消費者的品牌信任度;福溢家居也正在進行全國規(guī)模的改造升級，以全新的店面形象走近消費者。

    業(yè)內人士表示，在目前復雜的市場環(huán)境下，高端家具市場各大品牌企業(yè)都面臨著各種各樣的機遇和挑戰(zhàn)，未來格局還有很大變數，在不斷滿足市場需求的前提下做好品牌自身建設，才是市場競爭的王道。