2012年門窗消費(fèi)群體會(huì)出現(xiàn)的新變化

    門窗消費(fèi)群體新變化

    隨著當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，我國(guó)建筑門窗業(yè)也發(fā)生著很大的變化。首先，中國(guó)門窗產(chǎn)品外貿(mào)出口的黃金歲月很有可能成為歷史，這必將導(dǎo)致那些產(chǎn)品附加值低、勞動(dòng)密集型的企業(yè)面臨危機(jī)，企業(yè)對(duì)此的應(yīng)對(duì)必須是積極轉(zhuǎn)型，深入挖掘國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)需求;其次，國(guó)內(nèi)門窗市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化，原來(lái)占據(jù)高端市場(chǎng)的品牌，現(xiàn)在也開(kāi)始向中低端進(jìn)軍。尤其是零售價(jià)位在1800元至4000元之間的中檔門，更是一塊亟待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。

    從當(dāng)前形勢(shì)看來(lái)，2012年門窗消費(fèi)群體會(huì)出現(xiàn)哪些新的變化呢?

    1、平民化的精致生活趨勢(shì)出現(xiàn)

    對(duì)于現(xiàn)階段的門窗消費(fèi)者而言，不一定要買高端品牌門窗產(chǎn)品來(lái)裝飾家居才能顯示自己的精致生活，而是稍花心思就可以得到自己理想的精致生活空間。要想擁有一個(gè)裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。因?yàn)楝F(xiàn)在大家都知道，其實(shí)所謂的名牌與非名牌，就是廣告打得多與少而已，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多。這就使中國(guó)出現(xiàn)了一個(gè)新的平民化的門窗消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)門窗產(chǎn)品既可以滿足中等收入并且追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理，同時(shí)也符合他們的購(gòu)買能力。門窗高端品牌將在高低兩端展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，為滿足“全民精致”的大潮，高端門窗品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場(chǎng)策略，推出滿足下一階梯消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品。

    2、消費(fèi)者不再處于被動(dòng)

    今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品也要評(píng)頭論足，消費(fèi)者不再處于被動(dòng)，他們希望能隨時(shí)與企業(yè)對(duì)話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺(jué)和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

    3、對(duì)于健康的關(guān)注提高

    受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度急劇提高，對(duì)綠色、環(huán)保概念的門窗產(chǎn)品較為偏愛(ài)，門窗企業(yè)樹(shù)立健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    4、體驗(yàn)式銷售受歡迎

    如今，走進(jìn)品牌的體驗(yàn)店，參與企業(yè)的體驗(yàn)活動(dòng)成為消費(fèi)者了解門窗品牌的重要途徑。同時(shí)，賣場(chǎng)終端的體驗(yàn)型設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的意義也越來(lái)越突出。

    5、娛樂(lè)形態(tài)越來(lái)越多元化

    中國(guó)人的娛樂(lè)形態(tài)越來(lái)越多元化，“自?shī)首詷?lè)無(wú)疆界、看人娛樂(lè)也happy”成為典型的娛樂(lè)特征，創(chuàng)建門窗消費(fèi)的娛樂(lè)平臺(tái)將消費(fèi)者帶入娛樂(lè)活動(dòng)中成為門窗企業(yè)新的營(yíng)銷策略。

    6、女性消費(fèi)勢(shì)力崛起

    有關(guān)資料顯示，在美國(guó)，女性掌控著80%左右的消費(fèi)支出，這占了全國(guó)GDP的2/3。據(jù)我國(guó)第六次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占我國(guó)人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時(shí)有調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購(gòu)官”角色。尤其是在家居建材等消費(fèi)品采購(gòu)環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。

    中檔進(jìn)戶門三大市場(chǎng)崛起

    面對(duì)未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)變化，生產(chǎn)中檔進(jìn)戶門的企業(yè)面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有三條路徑：

    1、新興中產(chǎn)階層是一個(gè)誘人的巨大市場(chǎng)。進(jìn)戶門廠商應(yīng)該關(guān)注中國(guó)正在崛起的城市中產(chǎn)階層市場(chǎng)。據(jù)悉，中國(guó)城市新興中產(chǎn)家庭預(yù)計(jì)2012年將再次增加2000多萬(wàn)戶。調(diào)研表明，中產(chǎn)階層中的富裕階層花錢最多的消費(fèi)項(xiàng)目，前三項(xiàng)分別是住房、家裝和汽車。

    2、升級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。即從現(xiàn)有的一、二、三線市場(chǎng)的消費(fèi)群體中尋找產(chǎn)品升級(jí)換代的機(jī)會(huì)，比如二手房市場(chǎng)的翻新升級(jí)消費(fèi)。

    3、渠道下沉，縣城和農(nóng)村將是潛力可觀的消費(fèi)市場(chǎng)。比如，中部6省區(qū)是國(guó)內(nèi)人口最集中的區(qū)域，尤其以河南、安徽、湖北最為明顯。最近河南省提出了發(fā)展中原經(jīng)濟(jì)區(qū)“一極兩帶兩翼六區(qū)”的總體布局，其中兩翼指的是河南的東西兩翼，東翼的濮陽(yáng)、商丘、周口到信陽(yáng)，和山東的菏澤，安徽的阜陽(yáng)、亳州靠近，是一個(gè)典型的農(nóng)業(yè)區(qū)。這一帶的20多個(gè)縣人口都超過(guò)百萬(wàn)，也就是說(shuō)僅這一塊的人口數(shù)量就相當(dāng)于一個(gè)上海市。

    河南省的新農(nóng)村建設(shè)已經(jīng)全面啟動(dòng)，規(guī)劃在5-10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)目標(biāo)。農(nóng)業(yè)區(qū)域的特點(diǎn)是農(nóng)村人口多、城市人口少，按照河南省的數(shù)字比例，農(nóng)村人口占到86%左右。這些區(qū)域的新農(nóng)村建設(shè)盡可能要拆小村并大村，建設(shè)集中住宅區(qū)。按某區(qū)域2000萬(wàn)人口估算，未來(lái)10年內(nèi)要搬家的不低于1500萬(wàn)人(約合300萬(wàn)戶)。保守估算每戶一樘防盜門、5樘室內(nèi)門，僅這一小片區(qū)域就可以養(yǎng)活三家年產(chǎn)100萬(wàn)樘的超大型防盜門企業(yè)和100家年產(chǎn)15萬(wàn)樘的大型室內(nèi)門企業(yè)。這樣巨大的市場(chǎng)空間對(duì)防盜門企業(yè)來(lái)說(shuō)也是絕無(wú)僅有。