門窗企業(yè)在壓力重重的市場環(huán)境艱難前行

    目前木門企業(yè)主要以中小型木門企業(yè)居多，尚未出現(xiàn)真正具有全國影響力的大品牌，對于正在成長中的四川木門品牌來說是一個(gè)亟需解決的問題。縱觀當(dāng)下發(fā)展局勢，雖然木門企業(yè)在大力發(fā)展品牌的同時(shí)面臨著經(jīng)營成本上漲的巨大壓力，油價(jià)走高推動運(yùn)輸、涂裝成本上漲，原材料價(jià)格持續(xù)走高，人力成本也在上升等難題，但是厚樸門業(yè)老總認(rèn)為我國門窗企業(yè)仍然具有很大發(fā)展空間。

    面對新的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，2011年是困難重重和充滿挑戰(zhàn)的一年，越來越多的企業(yè)已經(jīng)感受到內(nèi)外部環(huán)境帶來的壓力，不少企業(yè)選擇加快擴(kuò)張的步伐，或積極向二、三級城市轉(zhuǎn)移，或延伸產(chǎn)品線，以提升市場銷售。盡管木門市場競爭日趨激烈，各木門企業(yè)仍表示還有發(fā)展空間，有壓力更有動力。

    國家經(jīng)濟(jì)呈穩(wěn)健增長態(tài)勢

    國內(nèi)形勢經(jīng)濟(jì)增速或?qū)⑦_(dá)9%能源價(jià)格可能上漲日前，摩根大通發(fā)布2011年中國經(jīng)濟(jì)預(yù)測報(bào)告。摩根大通指出，中國經(jīng)濟(jì)將在2011年全年呈現(xiàn)穩(wěn)健增長勢頭。特別是全球經(jīng)濟(jì)增長同步恢復(fù)加速，將支持中國的出口行業(yè)。同時(shí)受勞動力市場改善和工資適當(dāng)增加的支持，國內(nèi)消費(fèi)可能保持穩(wěn)步上升趨勢。

    政府投資加速

    盡管房地產(chǎn)和相關(guān)行業(yè)投資可能開始降溫，但考慮到中央政府將努力實(shí)現(xiàn)保障型住房目標(biāo)以及地方政府著手部署“十二五”規(guī)劃的新項(xiàng)目，政府投資增長可能再次加速。

    國家整體經(jīng)濟(jì)在增速發(fā)展，然而面對國家可能進(jìn)行的各種宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策和突發(fā)的能源價(jià)格上漲問題，企業(yè)在對2011年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢保持樂觀的同時(shí)，也應(yīng)積極應(yīng)對和及時(shí)作出正確調(diào)整。

    行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

    有消息稱，住建部在2007年對“木門窗國家標(biāo)準(zhǔn)”的制定進(jìn)行了立項(xiàng)，經(jīng)過三年多的調(diào)研，2011年年初將正式出臺。木門行業(yè)長期依靠行業(yè)自律，缺乏國家標(biāo)準(zhǔn)約束，市場良莠不齊，魚龍混雜，因此業(yè)內(nèi)對于木門標(biāo)準(zhǔn)的呼聲非常高。

    國內(nèi)木門企業(yè)多采用定制化非標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，木門屬于量身定制產(chǎn)品，交貨周期長，工廠生產(chǎn)效率低，標(biāo)準(zhǔn)化問題已嚴(yán)重制約木門行業(yè)的發(fā)展。如今，木門尚處漆工和木工聚集的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級，規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、批量化生產(chǎn)，值得深思。木門企業(yè)現(xiàn)受困于低層次競爭，唯有打破發(fā)展瓶頸，才能獲取更大空間。

    農(nóng)村市場新渠道模式有待開發(fā)

    隨著政府在經(jīng)濟(jì)工作會議上提出了加快城鎮(zhèn)建設(shè)和節(jié)能下鄉(xiāng)的要求，房地產(chǎn)行業(yè)也在積極開發(fā)二、三線城市建設(shè)，為木門行業(yè)帶來了更大的商機(jī)。行業(yè)人士都認(rèn)為今年更多的市場機(jī)遇在農(nóng)村市場。2010年已有大批木門企業(yè)通過“木制品下鄉(xiāng)”進(jìn)軍二、三級市場，甚至擴(kuò)張到農(nóng)村市場。

    農(nóng)村市場將呈現(xiàn)出前所未有的銷售暢旺勢頭，然而面對這塊大蛋糕，企業(yè)如何開拓新的渠道模式，贏取更大的市場份額，更值得企業(yè)好好研究。

    消費(fèi)市場年輕態(tài)個(gè)性化產(chǎn)品有待細(xì)分

    宏觀經(jīng)濟(jì)利好、市場需求強(qiáng)勁，只是行業(yè)向好的充分條件。

實(shí)際上，即使最樂觀的預(yù)測者也意識到，過去高速增幅已經(jīng)一去不復(fù)返。木門市場將從超高速增長回歸正常增長區(qū)間，這個(gè)過程中，企業(yè)必須在調(diào)整中再出發(fā)。

    所謂再出發(fā)，也就是重新發(fā)現(xiàn)藍(lán)海，開拓新的市場契機(jī)，迎合“80后”、“90后”的消費(fèi)需求，推出更多年輕態(tài)產(chǎn)品成為企業(yè)的策略。正如厚樸門業(yè)老總所說，“現(xiàn)在裝房的都是70后80后甚至90后，他們更追求個(gè)性化，作為企業(yè)要更加注重市場細(xì)分。”