衛(wèi)浴中小企業(yè)在漲與不漲之間面臨危機(jī)

      今年的衛(wèi)浴市場(chǎng)寒冬顯得特別的長(zhǎng)，即使是到了往年的金九銀十旺季來(lái)臨，市場(chǎng)回暖仍不見(jiàn)動(dòng)靜。而一些中小企業(yè)因?yàn)樵谥盀榱藸?zhēng)奪市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)傷了元?dú)猓藭r(shí)市場(chǎng)不景氣只能靠提高衛(wèi)浴產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)維持，殊不知這一提價(jià)，更是給企業(yè)帶來(lái)發(fā)展障礙。有業(yè)內(nèi)人士甚至表示，中小企業(yè)在這個(gè)時(shí)候漲價(jià)無(wú)疑是找死!

      主動(dòng)漲價(jià)是經(jīng)銷商最喜歡做的事，因?yàn)榻?jīng)商的目的就是利潤(rùn)最大化，但是被動(dòng)的漲價(jià)就如被潛規(guī)則一樣，讓人承受痛苦和煎熬。價(jià)格戰(zhàn)是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的利器，但現(xiàn)在市場(chǎng)一片冷清，怎么還能漲價(jià)呢?經(jīng)銷商現(xiàn)在降價(jià)都賣不出去，漲價(jià)等于是自己找死。

      據(jù)了解，科勒、toto、樂(lè)家、漢斯格亞、箭牌、恒潔、九牧、阿波羅、地中海、益高等企業(yè)都漲價(jià)了且漲幅平均不低于10%，而一些二、三線的品牌卻不勇敢貿(mào)然提價(jià)。因?yàn)檫@些產(chǎn)品本來(lái)就缺少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，如果再漲價(jià)，經(jīng)銷商難以接受，但還是有很多中小型企業(yè)跟進(jìn)漲價(jià)，因?yàn)樗麄儎e無(wú)選擇，降不下成本。這只是來(lái)自于生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部的信息，在終端經(jīng)銷商那里得到的是另外一種說(shuō)法：“廠家漲不漲價(jià)問(wèn)題都不大，因?yàn)楝F(xiàn)在的零售本來(lái)就很少，漲價(jià)只是個(gè)水漲船高的事。消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的關(guān)注度不高，漲不漲價(jià)很多消費(fèi)者并不清楚。但是現(xiàn)在的消費(fèi)者很聰明，頻繁的商家打折，真正需的人很受益，這樣子，有一部分人會(huì)等到商家推出促銷活動(dòng)時(shí)來(lái)買東西。而商家推出促銷活動(dòng)時(shí)，企業(yè)都有一些政策補(bǔ)助。兩者一沖抵，相當(dāng)于沒(méi)有漲價(jià)。”

      這可就苦了那些實(shí)力不夠，網(wǎng)點(diǎn)不多的衛(wèi)浴企業(yè)，因?yàn)樗麄冊(cè)谟龅竭@種危機(jī)時(shí)無(wú)力支撐。佛山有一小型浴室柜企業(yè)，因?yàn)橐幻a(chǎn)工人不小心，被機(jī)器鋸斷了一根手指。如果賠償需要賠50萬(wàn)，老板拿不出錢就跑掉了。還有一家莞淋浴房企業(yè)，運(yùn)作還算正常，也有穩(wěn)定的訂單，但是老板還是在托人低價(jià)賣廠，因?yàn)樗床坏轿磥?lái)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種現(xiàn)象說(shuō)明行業(yè)在加速洗牌，市場(chǎng)的變革總是由大品牌帶動(dòng)，這種價(jià)格的上漲也是由大品牌首先開(kāi)始。小品牌因?yàn)椴痪邆湟鐑r(jià)能力，如果提價(jià)就會(huì)死得更快。

      在漲與不漲之間，中小企業(yè)都面臨著非常被動(dòng)為難的境地，如果淡季長(zhǎng)時(shí)間維持，有可能會(huì)拖垮不少中小企業(yè)。而大企業(yè)也應(yīng)該引以為戒，大而不強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)模式終究是沒(méi)辦法面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)的。