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陶瓷花紙行業(yè)出路在何方? 四大趨勢猜想

2011-08-29 15:33:05 來源:互聯(lián)網(wǎng) 【 瀏覽字號:

    一段時間以來,眾多花紙企業(yè)負責(zé)人及業(yè)內(nèi)人士在談到花紙行業(yè)現(xiàn)狀,尤其是陶瓷花紙行業(yè)現(xiàn)狀時,都可以聽到這樣一種論斷“行業(yè)已經(jīng)見底,競爭非常激烈,利潤不斷下滑……”。那么中國陶瓷花紙行業(yè)目前處于一種什么樣的狀態(tài),在經(jīng)歷著一場什么樣的變革,出路又在哪里呢?
  
    小編在與眾多陶瓷花紙企業(yè)家、媒體同仁和業(yè)內(nèi)人士交流過程中,在借鑒了大量資料的基礎(chǔ)上,大膽猜測中國陶瓷花紙未來的幾個變革,期望從變革中找出一些市場規(guī)律,為行業(yè)提供參考。

陶瓷藝術(shù)成品

  趨勢一:多元化經(jīng)營
  
  如今花紙行業(yè)多元化經(jīng)營已經(jīng)成為主流趨勢,其中多元化包括產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域多元化、產(chǎn)品市場多元化、產(chǎn)品渠道多元化等。在北方大部分花紙企業(yè),花紙應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)開始涉足玻璃、禮品等行業(yè)。由于原材料漲價等因素影響,利潤的直接下降刺激,花紙企業(yè)更加注重拓展產(chǎn)品銷售渠道,如:南方曾一直專注國外市場的某企業(yè),如今面臨國際外貿(mào)不穩(wěn)定環(huán)境壓力,也開始轉(zhuǎn)型國內(nèi)市場份額。
  
  與多元化相對的就是專業(yè)化,亦可說是專一。堅持做高端產(chǎn)品的陶瓷花紙企業(yè)在專業(yè)化上表現(xiàn)非常突出,這些企業(yè)無一不是極度重視技術(shù)在生產(chǎn)中的應(yīng)用,在發(fā)展過程中,一直走著提升產(chǎn)品價值的路線。專業(yè)還是多元不是二選一,無疑是每個行業(yè)發(fā)展的兩個方向。
  
  多元化與專業(yè)化各有各的優(yōu)勢。多元化幫助企業(yè)降低了風(fēng)險,避免企業(yè)短板,或行業(yè)低谷時遭受致命打擊。專業(yè)化,可以幫助企業(yè)樹立強勁的核心競爭力。專注,幫助企業(yè)在一個方面集中優(yōu)勢,占領(lǐng)市場高位。不過同時,專業(yè)化也讓企業(yè)喪失了一些發(fā)展機會,形成單一領(lǐng)域依賴。

  專業(yè)化使得一些企業(yè)產(chǎn)品飛速猛進,獲得眾多陶瓷廠家的青睞,有了擴大規(guī)模的憧憬。同時,專業(yè)化也讓一些企業(yè)走入了死胡同,正如一個山西陶瓷花紙的負責(zé)人所說,“想改行也不行,如果有新產(chǎn)品可以…….”。
  
  做大做強離不開生產(chǎn)規(guī)模和利潤。如何選擇經(jīng)營模式?符合企業(yè)的特點才是最合適的。對于有技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè),專業(yè)化經(jīng)營最占優(yōu)勢。缺乏人才,又找不到技術(shù)攻關(guān)的途徑,多元化模式也許改變現(xiàn)狀的利器。

陶瓷產(chǎn)品

 


  趨勢二:中小型企業(yè)在極度擠壓下將轉(zhuǎn)型或消亡
  
  市場飽和是導(dǎo)致中小型企業(yè)走向衰落的主要原因,原材料上漲、人才缺乏是加快中小型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級或消亡的直接原因。
  
  陶瓷花紙行業(yè),技術(shù)門檻不高,進入該行業(yè)比較容易,所以出現(xiàn)了一涌而上的風(fēng)潮。在企業(yè)進入后,才發(fā)現(xiàn)市場飽和度很高,市場大多在本地,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,客戶群不夠穩(wěn)定使得企業(yè)承受風(fēng)險的能力降低。當(dāng)原材料價格和人員工資出現(xiàn)了大幅度上揚的時候,企業(yè)的利潤急劇下滑。困難面前必然推動企業(yè)求變、求新,新產(chǎn)品的研發(fā)需要資金投入,更需要專業(yè)人才。一方面是外部,專業(yè)化企業(yè)的強勢,一方面內(nèi)部無人才的窘境,雖然初入市場還有利可圖,但是不能擁有自己的核心競爭優(yōu)勢,讓企業(yè)發(fā)展陷入困境。
  
  小企業(yè)的優(yōu)勢是靈活,所以走轉(zhuǎn)型之路不失為上策。激烈的競爭,意味著資源重整,市場格局洗牌。積累了一定本金和經(jīng)驗后,是否繼續(xù)堅持走下去是中小型陶瓷花紙企業(yè)正面臨的新選擇與考驗。
  
  趨勢三:下游產(chǎn)業(yè)鏈影響陶瓷花紙發(fā)展
  
  陶瓷花紙作為陶瓷生產(chǎn)的一種材料,產(chǎn)業(yè)鏈非常短,必然受到陶瓷產(chǎn)業(yè)的重大影響。陶瓷花紙廠的布局就很好的說明了這一點,無論是南方歷史悠久的陶瓷主產(chǎn)區(qū)、出口區(qū),還是北方的瓷都,它們周圍都積聚了大量花紙廠商。
  
  這些廠家有的專注于配合陶瓷廠家做出口,產(chǎn)品主打高端,相對來說利潤可觀。歐美高端陶瓷市場的衰落和向國內(nèi)轉(zhuǎn)移讓這部分市場的經(jīng)營者看到了市場的前景。同時不穩(wěn)定的外貿(mào)環(huán)境,苛刻的出口檢測也讓他們提心吊膽。
  
  一家擁有近二十年陶瓷花紙生產(chǎn)歷史廠商的負責(zé)人這么告訴小編,“中國在陶瓷這塊一直沒有太高檔次產(chǎn)品發(fā)展,限制了花紙的品質(zhì),最終產(chǎn)品價位不高……”。其中表現(xiàn)突出的莫過于地域差異,對于以中低端陶瓷生產(chǎn)為主的山東,這種現(xiàn)象比較明顯。一些南方廠商來說,產(chǎn)品更加豐富,出口也更頻繁。如何滿足客戶需求,在設(shè)計、原材料采購等方面是他們更為關(guān)注的問題。
  
  由于產(chǎn)業(yè)鏈極端,陶瓷花紙需求與供應(yīng)聯(lián)系更緊密。供求雙方接觸更密切,大部分企業(yè)都擁有自己穩(wěn)定的客戶群,形成相對穩(wěn)定的市場份額,成為企業(yè)生存發(fā)展下去的有利基石。

樣品
  趨勢四:健康、節(jié)能、環(huán)保引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
  
  節(jié)能、環(huán)保是整個行業(yè)的大趨勢,尤其是陶瓷作為一種傳統(tǒng)行業(yè),也是高能耗產(chǎn)業(yè)必然面臨國家節(jié)能戰(zhàn)略要求。
  
  隨著生活水平越來越高,人們更加重視生活的品質(zhì),也更加關(guān)注所用產(chǎn)品的健康指標(biāo)。陶瓷產(chǎn)品與人們的生活緊緊相連,尤其是用于日常生活的廚具產(chǎn)品。在高科技技術(shù)應(yīng)用更廣泛的今天,陶瓷裝飾面臨更嚴(yán)格的要求,比如微波爐的應(yīng)用等。實現(xiàn)了極高健康指標(biāo)的產(chǎn)品在市場上越來越走俏。
  
  科技在進步,陶瓷花紙企業(yè)也在燒制、高溫等環(huán)節(jié)融合了更多技術(shù)含量,讓顏料直接滲透進陶瓷里,不僅達到了藝術(shù)效果,而且提高了使用價值,扣住了人們的消費心理。
 


 


 


 

 


 

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