2019家居業(yè)九大預(yù)測(cè)

2019已來(lái)，新的一年家居行業(yè)將會(huì)是怎樣一種走勢(shì)？在梳理上一年度跌宕起伏的重大新聞事件之時(shí)，2019的發(fā)展脈搏也漸漸浮現(xiàn)，在灰色調(diào)與暖色調(diào)交匯的背景下，北京商報(bào)家居產(chǎn)業(yè)周刊理性地對(duì)2019家居業(yè)發(fā)展作出九大預(yù)測(cè)：整合洗牌加劇、并購(gòu)控股頻發(fā)、數(shù)字賣(mài)場(chǎng)涌現(xiàn)、智能家居火熱、定制增速放緩、上市融資更難、倒閉接連發(fā)生、整裝成新風(fēng)口、互補(bǔ)合作增多。

預(yù)測(cè)一 整合洗牌加劇

2019年家居行業(yè)由大整合觸發(fā)的洗牌將加劇，這在2018年已經(jīng)釋放出明顯信號(hào)。

2018年，大整合在床墊領(lǐng)域最先打響，喜臨門(mén)、慕思、顧家系、舒達(dá)系、敏華系、穗寶、夢(mèng)百合等七股勢(shì)力已經(jīng)形成，2019年軟體家具行業(yè)將進(jìn)入巨頭比拼時(shí)代，區(qū)域性床墊品牌的發(fā)展機(jī)會(huì)較為渺茫，生存處境日益艱難，面臨被整合或淘汰的險(xiǎn)境，可以預(yù)見(jiàn)，全國(guó)性的競(jìng)爭(zhēng)與大整合將在幾大巨頭間展開(kāi)。

2019年，巨頭整合之間的大整合將從床墊領(lǐng)域向其他領(lǐng)域蔓延，從頭部玩家開(kāi)始的行業(yè)洗牌將進(jìn)一步加劇。

預(yù)測(cè)二 并購(gòu)控股頻發(fā)

并購(gòu)、控股，將成為2019年家居企業(yè)發(fā)動(dòng)大整合的重要路徑。

在剛剛過(guò)去的2018年，家居行業(yè)并購(gòu)、控股事件頻發(fā)，對(duì)象從一些不太知名的企業(yè)變成行業(yè)巨頭。比如顧家家居收購(gòu)喜臨門(mén)，上演了兩家A股上市企業(yè)的并購(gòu)大戲；曲美家居耗資40.63億元拿下在挪威奧斯陸證券交易所上市的公司Ekornes ASA的100％股權(quán)，上演了一出跨國(guó)“蛇吞象”奇跡。

2019年，家居企業(yè)將繼續(xù)撬動(dòng)資本杠桿，通過(guò)并購(gòu)、控股的方式，快速補(bǔ)短板，完善大家居布局。

預(yù)測(cè)三 數(shù)字賣(mài)場(chǎng)涌現(xiàn)

未來(lái)家居賣(mài)場(chǎng)只有兩種，一種是數(shù)字化賣(mài)場(chǎng)，一種是非數(shù)字化賣(mài)場(chǎng)，2019年，非數(shù)字化賣(mài)場(chǎng)將逐漸消失，數(shù)字化賣(mài)場(chǎng)陣營(yíng)將快速涌現(xiàn)。

2018年，居然之家攜手阿里巴巴對(duì)家居賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行全鏈路的數(shù)字化改造，首戰(zhàn)“雙11”，居然之家41家新零售門(mén)店成交54.96億元，居然之家更為看重的是，當(dāng)日居然之家數(shù)字化會(huì)員新增56萬(wàn)人，未成交的顧客很可能在未來(lái)的3-6個(gè)月完成購(gòu)買(mǎi)。

數(shù)字化賣(mài)場(chǎng)的涌現(xiàn)，將形成一種巨大的推力，打破家居行業(yè)存在已久的線上線下割裂，真正的全渠道融合將在2019年出現(xiàn)。

預(yù)測(cè)四 智能家居火熱

入口之爭(zhēng)與控制權(quán)博弈，將讓智能家居在2019年變得火熱。

2018年，愛(ài)空間作為家裝公司從控制系統(tǒng)推進(jìn)，宜家作為家居企業(yè)從產(chǎn)品與市場(chǎng)終端發(fā)力，二者從不同角度拉開(kāi)了智能照明入口之爭(zhēng)；中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)家居五金專業(yè)委員會(huì)成立，智能云鎖、智能鉸鏈、智能滑軌、智能滑輪等的智能化五金產(chǎn)品努力互聯(lián)互通，加入智能家居控制權(quán)爭(zhēng)奪。

2019年隨著AI技術(shù)的進(jìn)一步成熟，智能家居將迎來(lái)新的發(fā)展商機(jī)。

預(yù)測(cè)五 定制增速放緩

面對(duì)增速放緩，如何尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)將是2019年定制家居企業(yè)必須思考的重要命題。

歐派家居2018年1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入81.97億元，同比增長(zhǎng)18.74%；索菲亞2018年前三季度營(yíng)業(yè)收入約51.06億元，同比增長(zhǎng)20.11%。來(lái)自9家上市定制家居企業(yè)的三季報(bào)顯示，2018年，定制板塊已從神壇滑落，行業(yè)整體增速呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，30%-40%的增長(zhǎng)已屬罕見(jiàn)，大部分跌落到20%左右。

2019年，為破定制板塊增長(zhǎng)放緩之局，定制家居巨頭會(huì)通過(guò)多元化尋找企業(yè)業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展方向。

預(yù)測(cè)六 上市融資更難

歷經(jīng)2017年11家家居企業(yè)上市的瘋狂之后，2018年僅有3家家居企業(yè)成功上市，數(shù)量銳減，這一上市低潮將延續(xù)到2019年。

一項(xiàng)針對(duì)歐派家居、紅星美凱龍、顧家家居、索菲亞、兔寶寶等32家家居上市公司的研究數(shù)據(jù)顯示，2018年 91%的家具企業(yè)出現(xiàn)市值下滑現(xiàn)象，32家家居上市企業(yè)市值總跌幅達(dá)1700億元。行業(yè)龍頭市值大幅縮水，給等待排隊(duì)上市的企業(yè)帶來(lái)極大的壓力。

2018年結(jié)束前，很早就提交了IPO計(jì)劃的土巴兔撤回了上市申請(qǐng)。2019年家居企業(yè)通過(guò)上市融資將更加艱難。

預(yù)測(cè)七 倒閉接連發(fā)生

寒冬之下，行業(yè)洗牌將洗掉一大批企業(yè)，倒閉、跑路的戲碼將會(huì)在2019年更加頻繁地上演。

2018年家居行業(yè)已經(jīng)倒下了一些頗有影響力的品牌。蘋(píng)果裝飾全國(guó)崩盤(pán)、北京美得你陷倒閉風(fēng)波，家裝公司接連傳出跑路、關(guān)店的消息，就連41年的老企業(yè)博亮木門(mén)也站到了倒閉的邊緣。

2019年在產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)失去競(jìng)爭(zhēng)能力、在環(huán)保風(fēng)暴下失去生產(chǎn)能力、在零售終端失去盈利能力三重壓力的沖擊下，將會(huì)有一個(gè)又一個(gè)企業(yè)離場(chǎng)，這并不是壞事，只是離場(chǎng)前請(qǐng)把客戶、供應(yīng)商、工人的款項(xiàng)結(jié)清。

預(yù)測(cè)八 整裝成新風(fēng)口

就在一家又一家家裝公司倒下之時(shí)，一個(gè)又一個(gè)家具企業(yè)撲向了家裝賽道。

2018年最后一個(gè)月，金牌廚柜發(fā)布公告稱，將出資2240萬(wàn)元成立金牌桔家云整裝。在金牌廚柜正式向家裝領(lǐng)域進(jìn)軍前，尚品宅配、歐派等上市家具企業(yè)已搶先布局整裝，將業(yè)務(wù)向前端延伸。

在定制家居巨頭資本與實(shí)力的推動(dòng)下，2019年整裝將成為新的風(fēng)口。

預(yù)測(cè)九 互補(bǔ)合作增多

單打獨(dú)斗力量終究有限，家居行業(yè)互補(bǔ)型的合作將在2019年增多。

最明顯的信號(hào)發(fā)生在TATA木門(mén)2019新品發(fā)布會(huì)上 ，尚品宅配與TATA木門(mén)達(dá)成戰(zhàn)略合作，尚品宅配終端大店設(shè)置TATA木門(mén)品牌專區(qū)，為T(mén)ATA木門(mén)開(kāi)辟新渠道，TATA木門(mén)則為尚品宅配研發(fā)專屬的木門(mén)款式，提供生產(chǎn)支撐。

可以預(yù)見(jiàn)的是，尚品宅配與TATA木門(mén)合作不會(huì)只是個(gè)案，2019年家居行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)更多類似的互補(bǔ)型合作。